二維碼是在平面二維方向上都記錄信息的符號(hào)。它充分利用了平面上的二維空間，大大提升了信息密度，使得在小面積上編碼大數(shù)據(jù)成為可能。其次，由于它超強(qiáng)的糾錯(cuò)能力，即使大面積受損也能被準(zhǔn)確識(shí)別。目前二維碼應(yīng)用于工業(yè)自動(dòng)化、物流、郵政、醫(yī)療、商業(yè)、金融、交通運(yùn)輸、身份識(shí)別、管理、公共安全、海關(guān)及國(guó)防等領(lǐng)域。

        作為商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要形式之一的直銷(xiāo)，二維碼也應(yīng)該在直銷(xiāo)企業(yè)、產(chǎn)品中得到廣泛地應(yīng)用。它能快速低成本地搭建直銷(xiāo)產(chǎn)品公共信息接入點(diǎn)，從而對(duì)分布有二維碼標(biāo)簽的直銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行信息延展和管理，公眾通過(guò)該平臺(tái)可以更方便快捷的獲取商品信息、生產(chǎn)日期、企業(yè)地址等各項(xiàng)公共信息服務(wù)，更好地為公眾需求服務(wù)。我們認(rèn)為，在中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)中推進(jìn)二維碼產(chǎn)品信息化應(yīng)用是必要的，對(duì)推進(jìn)直銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)信息化也是很有意義的。為此，國(guó)家商務(wù)部電子信息中心與中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)直銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)達(dá)成普及二維碼的戰(zhàn)略合作，今后一段時(shí)間里將把普及二維碼作為直銷(xiāo)行信息化建設(shè)的重要工作。

        二維碼在當(dāng)今商業(yè)市場(chǎng)中的產(chǎn)品真?zhèn)伪鎰e上非常重要。消費(fèi)者只需要通過(guò)手機(jī)（如果以后普及了此項(xiàng)技術(shù)，檢測(cè)載體主要是手機(jī)）就可以輕松掃描此產(chǎn)品的二維碼，就能很清楚地得知該產(chǎn)品的出產(chǎn)地、出產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、質(zhì)檢員、公司網(wǎng)址等信息。

        二維碼所具有的加密防偽功能，使得它在直銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用中具有嶄新的意義。現(xiàn)在，直銷(xiāo)市場(chǎng)上產(chǎn)品的假冒偽劣之風(fēng)愈演愈烈，安利、天獅等“非企業(yè)官方貨”層出不窮，某種程度上企業(yè)聲譽(yù)相應(yīng)受損，他們也開(kāi)始關(guān)注這些問(wèn)題。行業(yè)里的事實(shí)是，這些企業(yè)通過(guò)各種方式極力抵制這種現(xiàn)象對(duì)本企業(yè)的影響，但效果一直并不理想，“假天獅”、“假安利”在市場(chǎng)上還屢遭“投訴”。

        我們知道，直銷(xiāo)是一對(duì)一的銷(xiāo)售模式，這種方式需要建立彼此的信任才能達(dá)成交易。這里指的信任包括兩層意思，一方面是對(duì)直銷(xiāo)人員的信任，另一方面要對(duì)產(chǎn)品信任。而且，隨著行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品將在這種信任中占有更重要的分量，而二維碼的技術(shù)能夠解決消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信任的問(wèn)題，也能夠幫助直銷(xiāo)企業(yè)樹(shù)立形象，這是一舉兩得的事情。

        縱觀直銷(xiāo)進(jìn)入中國(guó)的歷史，直銷(xiāo)企業(yè)因?yàn)橹袊?guó)政府的引導(dǎo)已由最初的無(wú)店鋪銷(xiāo)售改為了“店鋪+直銷(xiāo)員”的模式，而且各企業(yè)也在逐年地在全國(guó)范圍內(nèi)增加服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（店鋪）的數(shù)量，以增強(qiáng)企業(yè)形象在消費(fèi)者中的直觀性。可是這樣的高成本，也多少讓直銷(xiāo)企業(yè)心存猶豫。現(xiàn)在，二維碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)了平面廣告與空間無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)多媒體的完美對(duì)接，為商家搭建了一個(gè)無(wú)處不在的移動(dòng)商鋪平臺(tái)，這一點(diǎn)可以說(shuō)是各企業(yè)的福音，更是直銷(xiāo)企業(yè)的福音。隨處能安家的二維碼可以成為無(wú)所不在的企業(yè)電子店鋪，輕松遍布全國(guó)各大中小型城市，彌補(bǔ)直銷(xiāo)企業(yè)由于建立店鋪成本太高，而導(dǎo)致的展示店覆蓋面不全、產(chǎn)品展示范圍窄、與消費(fèi)者近距離接觸少的缺陷。小小的一塊標(biāo)簽，被很多專(zhuān)家喻為“完美的無(wú)形店鋪”。

        另外，在直銷(xiāo)過(guò)程中，消費(fèi)者大多接觸的是企業(yè)的直銷(xiāo)員，對(duì)企業(yè)的感覺(jué)很淡，除非當(dāng)?shù)氐膹V告市場(chǎng)已經(jīng)很成熟了，不然，大多消費(fèi)者對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)了解的并不多。二維碼的鏈接功能也增加了消費(fèi)者與公司的互動(dòng)，從商品的二維碼中獲得公司的鏈接網(wǎng)址，很自然就會(huì)鏈接上去了解一下公司的情況，一些最新的公司動(dòng)態(tài)和公告就會(huì)及時(shí)的傳達(dá)給消費(fèi)者，起到極好的宣傳作用。如今，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注到了這一營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)，已經(jīng)付出了行動(dòng)。

        現(xiàn)在，隨著國(guó)內(nèi)無(wú)線上網(wǎng)環(huán)境的愈加成熟，手機(jī)日益成為人們的大眾消費(fèi)品，而價(jià)格卻在不斷下降，這讓手機(jī)二維碼的應(yīng)用會(huì)變得逐漸普及，成為直銷(xiāo)企業(yè)、直銷(xiāo)商品的“身份證”。作者系中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)直銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)主任