李錦記登頂營銷界最高榮譽獲中國杰出營銷獎

發布: 2012-07-10 15:56:09 作者: 未知來源: 光明網 0

　　“2011-2012年度中國杰出營銷獎”日前揭曉。全球知名的中式醬料領導品牌李錦記公司選送的案例《李錦記品牌的五年創新營銷戰役》榮獲“2011-2012年度中國杰出營銷獎”。此次經組委會提名入圍的案例共計90個，經學商兩屆組成的專業評審團兩輪嚴格的評審后，《李錦記品牌的五年創新營銷戰役》案例憑借杰出的營銷實效和出色的傳播效果從進入終審的30個案例中脫穎而出，以最高分獲勝。

　　由經濟觀察報和香港管理專業協會共同舉辦的中國杰出營銷獎自2003年至今連續成功舉辦了九屆，本次是第十屆。獎項引進了“香港管理專業協會”20多年運作此獎項成熟的評選機制，秉承“公平、公正、公開”的原則，將榮譽和公眾贊譽授予通過杰出的市場營銷方案，打破屏障，提高銷售職業標準的在華機構，旨在推動具體有本土特色的營銷市場的進步。

　　作為全球最具影響力的調味品品牌之一，李錦記有著124年醬料生產經驗，憑借嚴謹的“100-1=0”的品質管理理念，李錦記的優質產品暢銷于全球100多個國家和地區。由于消費習慣和消費能力的制約，李錦記雖聲蜚海外多年，但進入中國大陸市場卻是90年代才起步，并且主要集中在沿海發達地區進行拓展。作為一個遲來者，李錦記通過不斷創新的市場營銷戰略奮起直追，突破了行業及區域的局限性，以推廣產品附加價值和品牌文化，在最近的短短五年期間，成功贏來了“李錦記品牌五年創新營銷戰役”的勝利，成為中國暢銷品牌，躋身入中國調味品前三大品牌行列，并實現了300%的業務增長，品牌形象更躍升至行業第一，成為現代中國家庭廚房的優先選擇，也為李錦記百年的發展歷史掀開了更為恢弘的新頁章。

　　“李錦記品牌的五年創新營銷計劃”也是一個百年老字號自強不息的創新故事。從“傳統”到“革新”、從“創新”到“超越、再創新”的不斷創新，通過創新五年營銷計劃的實施，李錦記從一個傳統的家族企業成功晉變為現代的國際旗艦企業。五年中，通過系統化創新的營銷部署，以“蠔油固基礎、醬油亮未來、新品創明星”的產品策略、“價值重于價格”的價格策略、“精耕細作”的渠道策略、“愛，用味道表達吧”的情感傳播策略全方位的出擊，讓李錦記超額實現了五年創新營銷計劃的目標。用最貼合消費者味蕾的優質產品，不斷地推陳出新，成為高品質度、高知名度、高喜愛度的行業翹楚。李錦記成功的關鍵，在于找準了營銷的節奏。李錦記認為營銷節奏的思考取決于階段性的企業發展需求，在此指導下，李錦記的五年創新營銷計劃全面布局，步步為營，以渠道導向（整理渠道、縱深布局）到消費者導向（開發新品、滿足需求）再到品牌導向（價值營銷、直抵心坎）的環環緊扣，從而突破了行業常規，實現的品牌的“質”的飛躍。更為打動人心的是在李錦記品牌五年創新營銷中提出的“愛，用味道表達吧”的品牌新主張，這一情感表達理念倡導每個人通過烹飪菜肴，用味道表達彼此的關愛，并通過收集和分享樸素、動人的味道情感故事，激蕩起生活在不同區域、不同環境中普羅大眾的情感共鳴，從而讓李錦記的品牌形象更加深入人心。

　　“李錦記品牌的五年創新營銷戰役”這一案例總結了李錦記由產品、渠道、定價、傳播及行業貢獻等方方面面的策略及成就，贏得了極高的評價。現已有經貿大學聯系主辦方，希望將李錦記案例作為MBA課程案例進行學習和探討。

　　李錦記（中國）銷售有限公司執行副總裁周志毅得知獲獎后欣喜地表示，“從傳統的經銷商模式，到努力創新采用現代化數字營銷模式，李錦記人為此作出了不懈的努力、付出了無數的汗水和心血。此次能在眾多實力雄厚的國際頂級公司中脫穎而出，獲得營銷界的最高榮譽，這既是李錦記引以為豪的榮耀，也將激勵李錦記繼續努力，為中國營銷市場的整體進步作出貢獻。”

關鍵詞：李錦記　榮譽　營銷獎