很少有一個(gè)跨國(guó)保健品企業(yè)能像康寶萊一樣熱衷于體育——或許是跟其樹(shù)立的健康品牌形象有關(guān)。但事實(shí)上，健康的體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了這個(gè)企業(yè)血液中無(wú)法忽視的一脈。這點(diǎn)也在其現(xiàn)任董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官邁克爾•奧•約翰遜（Michael O.Johnson）上得以體現(xiàn)，這位身材高大的CEO熱衷于鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并在這方面頗有建樹(shù)。

　　事實(shí)上，康寶萊已經(jīng)在體育方面投入了很多贊助：依托公司優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品，體現(xiàn)企業(yè)活力健康生活的承諾，現(xiàn)在，康寶萊在全世界為超過(guò) 50 項(xiàng)賽事、健身活動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)員提供贊助。2007年，與美國(guó)大聯(lián)盟銀河隊(duì)簽署協(xié)議，成為其主贊助商；2007年，與著名球星貝克漢姆所效力的美國(guó)大聯(lián)盟銀河隊(duì)簽署協(xié)議，成為其主贊助商；2008年與2009年，分別與美國(guó)青年足球組織（AYSO）、意甲豪門(mén)國(guó)際米蘭和西甲著名球隊(duì)瓦倫西亞簽署協(xié)議，成為其官方營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)。2010年，康寶萊公司成為西甲豪門(mén)、六冠王巴塞羅那足球俱樂(lè)部的官方營(yíng)養(yǎng)品贊助商，并與世界級(jí)球星梅西簽訂了個(gè)人贊助協(xié)議。此外，康寶萊贊助全球九站鐵人三項(xiàng)賽以及世界各地的網(wǎng)球賽、羽毛球賽和龍舟賽等。在中國(guó)，康寶萊也為多個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍提供贊助，其中包括中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)。

　　就在不久前，康寶萊所贊助的洛杉磯銀河隊(duì)奪得了2011年美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟冠軍，在美國(guó)，足球的魅力遠(yuǎn)沒(méi)有另一個(gè)足球——美式足球（橄欖球）來(lái)的誘人。但這場(chǎng)比賽依舊吸引了30281名球迷涌入現(xiàn)場(chǎng)觀看，并由ESPN體育臺(tái)進(jìn)行了直播。沒(méi)有更多的原因，這場(chǎng)比賽如此受人關(guān)注正是因?yàn)橐晃粋髌嫒宋锏募尤耄捍笮l(wèi)•貝克漢姆（David Beckham）。

　　不能武斷地認(rèn)為贊助洛杉磯銀河隊(duì)是康寶萊體育贊助中最出色的一個(gè)決斷，但可以肯定的是，這絕對(duì)是一項(xiàng)合算的買(mǎi)賣(mài)。2007年7月，大衛(wèi)•貝克漢姆出戰(zhàn)銀河隊(duì)的第一場(chǎng)比賽，首次亮相，全場(chǎng)19臺(tái)攝像機(jī)就未曾放棄對(duì)他的特寫(xiě)，同時(shí)攝入的還有其隊(duì)服上閃亮的“HERBALIFE”字眼。但那時(shí)，全美僅有不到100萬(wàn)的家庭關(guān)注了這場(chǎng)比賽，而現(xiàn)在，這個(gè)數(shù)字提升了10倍。

　　康寶萊看中的就是這個(gè)價(jià)值，特別在時(shí)下——誰(shuí)知道NBA是否還會(huì)再回來(lái)？美國(guó)足壇的評(píng)論家?guī)缀跏潜娍谝恢碌卣J(rèn)為貝克漢姆將給北美帶來(lái)嶄新的足球革命，這點(diǎn)尤其體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上。康寶萊不失時(shí)機(jī)地銀河隊(duì)簽了全新的5年球衣贊助合同，價(jià)格成為了北美大聯(lián)盟17年來(lái)的最高數(shù)字。

　　康寶萊對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的慧眼同樣可以放在著名足球先生梅西上。里奧內(nèi)爾•安德雷斯•梅西（Lionel Andrés Messi），2009年世界足球先生，2010年國(guó)際足聯(lián)金球獎(jiǎng)獲得者。或許我們可以用這樣簡(jiǎn)單的形容來(lái)描述他，但他的魅力顯然不能就這樣籠統(tǒng)概括。作為康寶萊的品牌代言人，他所拍攝的廣告已經(jīng)在國(guó)內(nèi)多個(gè)電視臺(tái)播放，而最近也可以在一些地鐵站中看見(jiàn)他握著康寶萊奶昔的身影。值得慶幸的是康寶萊有一個(gè)優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)，避免了例如某位球星拿著產(chǎn)品傻笑的鏡頭，而是給了梅西一個(gè)新的突破：腳踢乒乓球。

　　意料中的，梅西踢乒乓球的廣告引發(fā)了激烈的討論，無(wú)論是批評(píng)廣告“無(wú)厘頭”或者大贊“有創(chuàng)意”，吸引了觀眾注意力是不爭(zhēng)的事實(shí)。并非每個(gè)人都有膽量讓一位足球先生用打乒乓的鏡頭作為廣告播映，但在中國(guó)這個(gè)乒乓球大國(guó)，這顯然還算是個(gè)不錯(cuò)的主意：我們可以無(wú)數(shù)次的在比賽轉(zhuǎn)播中看到梅西上演一次帽子戲法、兩次帽子戲法，但你卻只能在康寶萊的廣告里看見(jiàn)他用精湛的射球技術(shù)大力抽射乒乓球，很不錯(cuò)不是么。

　　鏈接：康寶萊國(guó)際公司（紐交所代碼HLF）由馬克•休斯于1980年在美國(guó)創(chuàng)立，是一家專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體重管理產(chǎn)品、個(gè)人營(yíng)養(yǎng)保健品的跨國(guó)企業(yè)，致力于為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的商業(yè)機(jī)會(huì)，并寄望以此來(lái)改善人們的生活質(zhì)量。目前康寶萊在全球近80個(gè)國(guó)家建立了銷(xiāo)售中心，擁有超過(guò)250萬(wàn)名營(yíng)銷(xiāo)人員。2010年，康寶萊公司全球銷(xiāo)售額達(dá)43億美元。

　　康寶萊公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)匯集了健康醫(yī)學(xué)領(lǐng)域眾多資深專家，并在世界各處成立了產(chǎn)品研發(fā)基地。同時(shí)，康寶萊公司多年來(lái)一直致力于慈善事業(yè)，其設(shè)立的康寶萊家庭基金會(huì)已在全球成立了近70家康寶萊之家，每天幫助世界上超過(guò) 15,000 名兒童。

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