作為國內直銷問題研究專家，李斌是廣州晨訊傳媒《新華商》雜志主編，并著有《中國直銷全書》。在他看來，直銷在國內已經不僅僅是一種營銷模式、一種經濟現象，更已成為一個備受關注的社會問題：既有極其有活力、積極的一面，也極容易產生問題，尤其在互聯網的電子商務日益發展的今天，政府監管對于直銷和傳銷的界定和監管難度更大，行業自律至關重要。

　　《中國經營報》：直銷和傳銷的主要區別是什么?

　　李斌：直銷和傳銷的區別，在我國可分為法律層面和實際運作層面兩種情況。

　　按法律規定，獲得直銷牌照并嚴格按照《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》相關規定進行運作的就是直銷，沒有獲得直銷牌照而采取直銷模式運作的就是傳銷;在實際運作層面，我國與國際上通行的規則基本一致，也就是以產品為導向的、有生產和研發基地的就是直銷，而無生產和研發基地、以收入門費和拉人頭方式運作的就是傳銷，也就是業界所稱的“金字塔詐騙”。

　　《中國經營報》：電子商務背景下，直銷和傳銷的區別又有哪些?

　　李斌：電子商務只是營銷的技術背景，有關直銷和傳銷的區別同樣適用以上的標準。

　　《中國經營報》：通過互聯網、以電子商務為名的“隱性傳銷”一般有哪些特點?

　　李斌：通過互聯網、以電子商務為名的“隱性傳銷”的主要特點是無生產和研發基地、采取團隊計酬方式、并以交入門費和拉人頭方式最為典型。

　　《中國經營報》：企業通過電子商務開展網絡和實體結合的直銷，是否需要獲得直銷牌照審批?

　　李斌：只要采用直銷方式運作，就需要獲得直銷牌照審批。而實際上市場上類傳銷企業則多達數千家，這類企業泛濫的關鍵是在買方市場時代，直銷模式非常具有市場魅力，但由于缺乏足夠監管導致企業經營混亂，事實上由于類傳銷企業具有隱蔽性、分散性和靈活性，也往往給監管帶來很大難度。而實際上政府一直在加大打擊的力度。

　　《中國經營報》：國家《直銷管理條例》的執行、監管，近期是否有修改打擊電子商務“隱性直銷”的動向?

　　李斌：以電子商務等各種旗號的“隱性直銷”一直是政府打擊的對象，這個方向短時間內不會改變。

　　編者注：專家意見只代表個人意見