最近，國家工商總局直銷監管局開始對直銷行業進行調查研究，直銷界對此十分關注。這次直銷監管局的調查研究的一個主要內容是直銷企業的規范問題。我認為，這是直銷行業的一件十分重要的事，說明直銷監管部門通過規范來為中國直銷行業健康發展給力，預示著2011年我國直銷行業將在規范經營過程中得到更好更快的發展。

　  有些直銷企業對此有不同的解讀，認為國家對直銷的監管力度不斷加大，直銷發展的風險越來越大，會影響直銷行業的發展。這種認識是不正確的。誠然，國家監管部門加大對直銷規范的力度，在局部市場和少數直銷企業會影響發展速度，但是，我認為，對直銷行業而言，不規范的發展速度是不健康的速度，只有是規范的發展速度才是可持續發展的速度。因此，直銷監管部門加大直銷規范的力度，其根本目的不是阻礙直銷行業的發展，而是讓直銷行業在直銷法規的框架內加快發展步伐。從這個意義上說，直銷監管局對部分省、市、區的直銷發展規范情況進行調查研究，實際上就是在為中國直銷行業健康發展給力。

　　我國直銷行業的規范發展，從總體上說，比前幾年有了很大的進步。國家工商總局每年都對全國的直銷市場規范情況作了大調查，采取了一系列的政策措施，促進了直銷企業的健康發展。很多直銷企業都按照國家工商總局的要求，對不規范的地方作了整改，監管部門對此也作了充分的肯定。但是，少數直銷企業不規范的情況依然存在，影響了整個直銷行業的聲譽。比如，個別直銷企業的市場運作還在受傳銷思維的影響，在招聘直銷員、直銷員的計酬、產品功能的宣傳等方面，不規范的情況比較嚴重，受到一些地方工商監管部門的處罰和媒體的曝光。這次國家工商總局直銷監管局對各地的直銷規范情況進行調研，一方面是總結面上直銷規范的基本經驗，一方面就是要掌握少數直銷企業不規范的主要癥結，從而研究和制定直銷行業進一步規范的政策措施。可以這樣說，2011年直銷規范的力度一定會比任何一年都要大，而這種力度的加大會進一步落實到某個企業、某個直銷市場。這里說的“某個”，就是指那些不規范的少數直銷企業和一些不規范的直銷市場。只有這樣的真正“落實”，才能從根本上推進直銷行業的規范經營。作為直銷企業，千萬不能認為直銷監管部門的調查研究可能會“走過場”，一定要在思想上、組織上、工作上做好進一步規范經營的準備，從而使直銷在規范中實現更好更快的發展。

　　2010年，我國直銷行業發展很快，從最近各直銷企業的年度財務報表看，增長的速度是喜人的。這種喜人局面的出現，一個很重要的原因就是直銷監管部門不斷要求規范所致。春節過后，我到了幾家直銷企業進行了調查，發現直銷企業進一步規范的意識在不斷加強。我在和基層工商部門的交流中，也感到直銷企業的規范發展在不斷進步。這是值得我們欣喜的。作為一個直銷經濟理論研究的學者，我也深深感受到“規范”二字在為中國直銷行業健康發展給力。因此，我們有理由相信，只要規范經營在為整個行業助力和給力，2011年我國直銷行業的發展將會比往年更健康、更快速。對此，我們熱切期待著！