張超毅:直銷人為什么不適合經營美樂家?
發布: 2011-02-16 17:22:33 作者: 張超毅 來源: 直銷網

經營美樂家至今,有一大感悟,那就是美樂家實際上不適合傳統意義上的直銷人群來經營,或者說直銷人群不適合美樂家。我所在的團隊經過一年多的發展,有了一個很神奇的變化,那就是有些直銷背景的人紛紛打退堂鼓,包括一些所謂的大老鷹,反倒是沒有直銷、銷售經歷,剛剛步入社會的我們,最初并不被很多人看好的,反倒能留下生根發芽,讓很多人瞠目結舌,這是為什么?
一是美樂家獎金制度真的不誘人,幾乎現在你能看到的任何一家直銷公司,甚至一些處于灰色地帶的傳銷公司,他們的傭金報酬比例都比美樂家更高,所以很多直銷人都由衷的覺得美樂家不能做,因為只能賺點小錢花花。但美樂家公司的著眼點是持續性,而不是流量大小。經營美樂家最初最好是兼職,副業,不是把它當主業,因為初期的錢真的很少,美樂家的獎金制度乍看之下好象是史上最不賺錢的獎金制度。美樂家講究的是細水長流,厚積薄發,最后達到量變質變的道理。但是直銷人多半是靠這個謀生的,他們沒有別的主業,所以對他們來說美樂家就不合適。
其次的問題是人脈,許多經營過直銷的人,可能他們的人脈都有所耗盡,即便有一定的人脈,也都是在幾家直銷、傳銷公司之間兜圈子,最后就是同一批人拉來拉去,而且相互都想吃掉對方。但是美樂家是真正想要把市場做到社會中的主流人群的公司,并且正本清源的美樂家是很容易做到這一點的。直銷人群看起來很大,但其實很小,相對于主流社會,他們不過是一群被邊緣化的人,異類,沒有太多的新生血液輸入,相對于沒有被污染的整個主流人群還是渺小得多。所以直銷人受制于人脈枯竭和自我設限,一些歷史原因,他們很難把市場做到主流社會,他們已經被隔離在直銷圈了,但是主流市場才是真正的未來。
直銷人不適合美樂家的最大原因,還是方法問題,也即他們掌握得了畫餅、煽情、吹皮牛、洗腦這些誘導經營者的方法,但是并不了解真正的消費者。許多可以把OPP講得無比精彩的人,可能連消費者基本心理都掌握不到。給他一個獎金制度,他可以把它說得精彩絕倫,完美無比,但是給他一個消費者會員制度,(請注意不是產品和不是經營獎金制度),他就不知道怎么講下去。最關鍵的問題,還是腦袋轉不過彎來,老狗學不了新把戲。直銷總是在找做直銷的人,并且以此為榮,美樂家找消費者,我的推薦人當時和我說,當你不講獎金制度能把會員講加入,你才是及格,對于沒有任何直銷經驗的我來說,簡直太容易了。目前我的一些總監,上了聘連獎金制度都不甚了解,但是做得很好,不亦樂乎,收獲也很大。
怎樣的直銷人是適合美樂家的?——答案是反直銷的直銷人,他真正對直銷的弊端看得很透徹,受過直銷傷害,——認同“消費導向”而不是“機會誘導”的,他相信一門真正的生意是追求真正的消費者的,一切都應該以純消費者為本,并且本著誠實、正直、善良而非欺騙來經營的,——愿意換血的,這種人能夠在美樂家成功。