2010年，最熱鬧的平民運動莫過于由中華全國體育總會主辦并由無限極獨家合作的2010世界行走日（中國）活動。能夠拿下已有18年歷史，覆蓋全球超過70個國家，每年有逾數(shù)百萬人參與，被人冠以目前世界上最具影響力、最大規(guī)模的行走活動在中國的官方獨家合作權，足見無限極在助推其企業(yè)品牌成長的巨大能力和實力。而贊助如此影響巨大的平民體育盛事，反過來，也同樣考驗著無限極如何將自己的企業(yè)和文化融入其中從而實現(xiàn)品牌營銷的一個高度。

  　 事實上，并不是任何一家企業(yè)都適合做體育營銷的，與體育盛事的結合也必須門當戶對。而體育營銷的成敗與否，關鍵是看是否找對了企業(yè)與此次活動主題的契合點，這就是在體育營銷中廣為流傳的紅線法則：體育營銷的基本效用就是，為企業(yè)和消費者之間搭建一個真誠交流的文化平臺，而這個搭建企業(yè)與消費者之間的紅線，體育營銷則必須通過把體育文化融入到品牌文化中，使消費者對企業(yè)品牌產(chǎn)生認同。

  　 在此次盛事的啟動會上無限極總裁楊國晉先生談到，無限極（中國）有限公司作為一家民族企業(yè)，一直以弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，創(chuàng)造平衡、富足、和諧的健康人生為使命，秉承“思利及人”核心價值觀，以提升大眾健康為己任。作為“無限極2010世界行走日（中國）活動”的獨家合作伙伴，背后代表著一份關愛大眾健康的社會責任。

  　 很明顯，無限極為此次盛事找準的紅線定位是企業(yè)一直倡導“健康與責任”，這無疑是非常契合以中草藥產(chǎn)品研發(fā)為主并致力于企業(yè)責任建設的無限極公司的。而無限極在活動中所表示的希望透過這樣的公益活動，推廣積極健康、文明環(huán)保的生活方式，讓更多人在這項最平民的養(yǎng)生運動中收獲健康人生的目的，也同時是一個企業(yè)注重其社會責任建設的一個表現(xiàn)。

  　 而這次無限極與世界行走活動的結合，所掀起的強大平民運動風潮對其健康品牌塑造的影響力更是巨大。首發(fā)站青島就達到五千市民參與，第二站沈陽更是創(chuàng)造2.5萬人參與高峰，第三站廣州無限極牽手福利院兒童行走畫面更是感動人心，接下來無限極還將領跑武漢、上海、成都三大城市。

  　 在中華全國體育總會和無限極在推廣此次活動過程中，更是廣泛借助了公關傳播的力量，活動啟動儀式上，先是招來中央電視臺朝聞天下欄目的報道。活動開展開后，網(wǎng)易、新浪、搜狐等各大主流網(wǎng)站，直銷專業(yè)網(wǎng)等各大行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站媒體等紛紛給予追蹤式報道，每到一地各大地方報紙、電視臺更是狂轟亂炸般對此活動進行了全方位的報道，信息化形成集約效應，無限極的企業(yè)健康形象得到了最大化的傳播。

  　 筆者認為，無限極此次參與并獨家合作的此次體育盛事的營銷策略無疑獲得了巨大的成功，也必將成為無限極進行其企業(yè)健康理念傳播，打造其產(chǎn)品健康品牌的一個王牌。而作為一個全速發(fā)展民族企業(yè)，無限極也必將借勢這一世界級的全民運動，為其打通國際市場品牌傳播的建設助力。

關鍵詞：無限極　全民運動　健康品牌