中國(guó)有俗語(yǔ)曰：佛要金裝，人要衣裝，說(shuō)的是包裝打扮于人之重要；又有俚語(yǔ)曰：三分人才，七分打扮，說(shuō)的同樣是依托包裝扮靚形象之重要。由此可見(jiàn)，包裝不僅是特定情況下的T臺(tái)之秀，其在人們的日常生活中也已經(jīng)被廣泛運(yùn)用。譬如說(shuō)，本來(lái)臉上溝壑縱橫、寫滿滄桑者，涂脂抹粉后便變得春意盎然、一臉燦爛；本來(lái)衣衫不整、形象猥瑣者，但西裝革履、港腔粵調(diào)之后便也變成風(fēng)度翩翩……所有這些，主要源于包裝之功。這些生活中之俗事在過(guò)去一些年份里可以說(shuō)經(jīng)常上演，司空見(jiàn)慣，有人不辨真?zhèn)危�拼命前湊搭訕，其結(jié)果便難免上當(dāng)，腸子悔青！
　  時(shí)隔多年，這些陳芝麻爛谷子之事本以為已經(jīng)沉淀，但近年來(lái)在中國(guó)卻被一些傳銷組織拾掇起來(lái)使用，翻云覆雨讓人眼花繚亂，居然上當(dāng)者眾，不能不讓人感喟良多！譬如說(shuō)，近幾個(gè)月來(lái)，在業(yè)界被傳播得風(fēng)生水起的“世界通”，明眼人一研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)：它是一種徹頭徹尾的傳銷活動(dòng)，但硬是被包裝成了一個(gè)受領(lǐng)導(dǎo)重視、政府支持、前途無(wú)限的投資創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。于是暗潮涌動(dòng)、趨之若騖便成了去冬今春的一道風(fēng)景線。至筆者寫這篇文章時(shí)為止，我還經(jīng)常被各種理直氣壯的咨詢電話所包圍。考慮到我即使24小時(shí)回答朋友們的熱線，這也非常有限，況且知道我的電話并且能咨詢到我的人畢竟也是少數(shù)，長(zhǎng)此以往終究不行。所以，今天我就借用一下《全國(guó)商情•分銷時(shí)代》雜志一紙版面，把幾年來(lái)眾多傳銷組織常用的核心包裝秀跟大家分析，借此給大家抹去慧眼塵埃，也算是完成了一個(gè)18年零距離觀察行業(yè)者可以自慰的一種責(zé)任。
　  綜觀中國(guó)各種傳銷組織對(duì)于自己的包裝之術(shù)，雖然和過(guò)去簡(jiǎn)單的江湖之術(shù)相比有了巨大差異，但仔細(xì)梳理起來(lái)還是有蹤可循。歸納起來(lái)，大體有如下六個(gè)方面：
　  第一，項(xiàng)目包裝。很多傳銷組織為了聚焦人的目光，同時(shí)也是為了增加信任度，它們通常會(huì)把自己所從事的傳銷活動(dòng)隱藏起來(lái)，轉(zhuǎn)而用“國(guó)家項(xiàng)目”或“部委項(xiàng)目”等進(jìn)行包裝，有時(shí)甚至斷章取義故意歪曲國(guó)家的政策文件；借此全力佐證。其中典型的傳銷案例如“億霖木業(yè)”、“萬(wàn)里大造林”等，其實(shí)質(zhì)都是中國(guó)近一兩年來(lái)名列前茅的傳銷之大要案。
　  第二，領(lǐng)導(dǎo)包裝。很多傳銷組織在組織和開(kāi)展傳銷活動(dòng)中，為了給自己臉上貼金，通常也會(huì)把相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)拉出來(lái)說(shuō)事。如號(hào)稱自己的企業(yè)行為得到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)支持，或者某某領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注并且有過(guò)批示等等。這其實(shí)就是一種領(lǐng)導(dǎo)包裝，借此以掩蓋它們從事傳銷活動(dòng)的實(shí)質(zhì)。如果真正碰到認(rèn)真之士，非得打破沙鍋問(wèn)到底，較勁查驗(yàn)一下，他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)一切都查無(wú)實(shí)據(jù)，如有雷同則純屬巧合。其中，典型案例如“大眾郵購(gòu)”，包括今天把無(wú)數(shù)人弄得暈頭轉(zhuǎn)向的“世界通”。前者是2007年中國(guó)的十大傳銷案之一，后者之真相大白于天下的時(shí)日應(yīng)該也為期不遠(yuǎn)了。

　  第三，品牌包裝。對(duì)今天大多數(shù)消費(fèi)者、投資者群體而言，他們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)或者投資時(shí)往往受品牌影響比較大，特別是依托公眾傳媒平臺(tái)、再加上一些頭頂星輝的名人加盟，這種影響力就更加變得超乎尋常了。諸多傳銷組織都深諳此道，所以，它們?cè)趯?duì)自己的傳銷活動(dòng)進(jìn)行包裝時(shí)，慣用的手法之一就是這種借助“傳媒力量”和“明星光環(huán)”的品牌包裝。其中，典型的案例如“億霖木業(yè)”和“萬(wàn)里大造林”等等，很多受騙上當(dāng)?shù)闹鹘请y免不是被籠罩在這種奪目星輝之下而失去了正常的思維能力。
　  第四，投資包裝。今天的中國(guó)有兩種習(xí)慣在干擾著許多人的正常思維：一是對(duì)于資本實(shí)力的認(rèn)同；二是對(duì)于外商投資背景的認(rèn)同。這兩種狀況有時(shí)甚至被畸形糅合成為一種慣性邏輯，即外商參與、同時(shí)它的另外一面謎底就是企業(yè)擁有源源不斷的雄厚資本實(shí)力。很多傳銷活動(dòng)的組織者通常對(duì)很多人的這種盲從心理做過(guò)深度分析，所以，在對(duì)自己的傳銷組織進(jìn)行包裝時(shí)，便經(jīng)常讓自己企業(yè)穿上外商投資的外衣，通過(guò)花上幾千元在香港、美國(guó)、開(kāi)曼群島等注冊(cè)一個(gè)母公司，名頭可以張揚(yáng)到初聽(tīng)之下就是一個(gè)不為人知的世界500強(qiáng)企業(yè)。其實(shí)質(zhì)都是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的傳銷活動(dòng)或者境外臭名昭著的傳銷組織在中國(guó)的借尸還魂。如2008年風(fēng)靡一時(shí)的“陽(yáng)光大帝”、“美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基金”等等。
　  第五，理論包裝。今天的中國(guó)，原始的騙人之術(shù)盡管依然不乏市場(chǎng)，但是大多數(shù)人已經(jīng)對(duì)于此練就了一定的火眼金睛，并有了良好的免疫能力。可是用專業(yè)的新鮮理論包裝起來(lái)的欺詐活動(dòng)卻非常蠱惑人心。諸多傳銷組織即善用這種包裝，從而把他們的傳銷活動(dòng)建立在新興學(xué)術(shù)理論支持的基礎(chǔ)上。其中，比較典型的傳銷組織如剛剛查處的“廣西北海傳銷大案”。筆者通過(guò)分析，它其實(shí)就是用“現(xiàn)代金融投資理論”和“區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論”來(lái)虛擬它的運(yùn)行科學(xué)性，而其實(shí)質(zhì)則是以“非法集資”為核心的傳銷活動(dòng)。它嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。
　  第六，公益包裝。做慈善也好，做公益也好，本來(lái)是非常好的一種行為，這是值得肯定的。因?yàn)樗�既是我們的企業(yè)組織履行社會(huì)責(zé)任的一種方式，同時(shí)也是建立企業(yè)品牌影響力的一種重要途徑。但是，近些年來(lái)，諸多傳銷組織在漂白自己的非法經(jīng)營(yíng)收益、美化自己的組織和行為時(shí)卻往往以此作為包裝。用公益慈善的方式來(lái)?yè)Q取領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可、混淆群眾的視聽(tīng)，其真正目的往往在于掩蓋其從事傳銷活動(dòng)的本質(zhì)特征。典型的案例如2007-2008年度被工商公安聯(lián)合查處的十大傳銷案---廣西永乾公司傳銷案。
　  當(dāng)然，近年來(lái)傳銷組織的包裝術(shù)還不少，如科技包裝、模式包裝等，但是以上形式是最為典型、“科技含量”也更高的包裝之術(shù)，它們往往就像著了畫皮、變得人模人樣的“九尾狐”一樣，很容易攫取人們赤裸裸的投機(jī)欲望。正是基于此，筆者濃墨重彩宣示它們，根本目的就是協(xié)助諸多信息不對(duì)稱者建立一種預(yù)警機(jī)制。
　  如筆者本文所言能隨著雜志的發(fā)行不徑而飛，助人強(qiáng)心智，識(shí)真?zhèn)危�去僥幸，出淪陷，常懷警惕之心，遠(yuǎn)離傳銷傷害，則吾心滿意足矣！