日前，由國際公共關(guān)系協(xié)會(IPRA)主辦、中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)承辦的第十八屆世界公共關(guān)系大會在北京友誼賓館召開。新浪財經(jīng)圖文直播此次大會。圖為嘉康利中國日用品公司主席何立強。

　　非常感謝您的介紹。主席先生、李先生、各位尊敬的來賓，早上好！我是最后一個加入到這個分論壇里面來的，因為我可能并不能作為這個領(lǐng)域的專業(yè)人士，但是我想說的我還是有一些經(jīng)驗的，當(dāng)然我也非常驕傲能夠在今天早上跟大家分享我的經(jīng)驗。現(xiàn)在，我會跟大家講述一下我們今天早上這個話題的外交層面，當(dāng)然是考慮到我的背景。現(xiàn)在，我想跟大家講述一下我自己的一個定義，就是關(guān)于公共外交的定義。當(dāng)然，我們今天早晨一直會談?wù)撨@樣一個話題，就是公共外交。在我的這個演講當(dāng)中應(yīng)該是比較狹義的談?wù)摚�就是我們可以看到這個公共外交我認為指的就是通過公共關(guān)系這種管理國家的重要本領(lǐng)來實現(xiàn)外交的目的，我們可以看到我們有兩個非常重要的本領(lǐng)，一個就是現(xiàn)在目前很多國家忽視的一個方面，就是公共關(guān)系。當(dāng)然，我們已經(jīng)聆聽了很多的演講，我們發(fā)現(xiàn)可能在一戰(zhàn)的時候，我們就已經(jīng)有公共關(guān)系的術(shù)語了。實際上我們這個專業(yè)的締造者說了這樣一句話，當(dāng)我回到美國的時候，我就發(fā)現(xiàn)宣傳可以用來發(fā)動戰(zhàn)爭，同時還可以用來締造和平，但是宣傳的英文詞是德國人一直在用，所以很多人反感這個詞，所以我們用領(lǐng)域一個詞來定義一下這個公共關(guān)系。我們也希望把公共關(guān)系和公共外交的聯(lián)系更清晰的展現(xiàn)給大家。

　　我們可以看到我還會給大家舉一些中國方面的例子，跟大家講述一下公共外交的重要性。我們可以看到公共外交如果要成功，它的目的就是要建立不同國家外交方面的共同意識，相互理解和信任。所以，我們希望他能夠幫助我們建立彼此之間的善意，同時能夠幫助我們建立互利合作的關(guān)系。當(dāng)然，我們從長期來看也能夠?qū)崿F(xiàn)永久的和平，所以這也是公共外交的重要性。我們知道信任和相互理解是至關(guān)重要的，包括我個人在內(nèi)，很多人都認為雙邊特別是兩國之間的關(guān)系當(dāng)中非常重要的就是實現(xiàn)互相信任和相互理解，特別是在美國和中國這兩個大國之間實現(xiàn)。我們可以看到很多的經(jīng)營團體，包括政府之間都取得了一定進展，能夠在美國和中國之間更好的實現(xiàn)互信。但是，公共輿論則是另外一個情況，我認為在這方面我們還是任重道遠，應(yīng)該有更多的作為。公共輿論不管是在美國還是，他都會影響到，或者是制約到我們在外交方面的領(lǐng)導(dǎo)力，當(dāng)然在經(jīng)濟合作方面也是一樣的。他可以促進，也可以限制雙方的合作。與此同時，他還可以惡化或者是緩解雙方的沖突。

　　在中國人本都大政了這樣一種共識，就是公眾的輿論實際上是余角政策要實現(xiàn)的一個重要的目標，就是我們可以看到現(xiàn)在已經(jīng)建立了很多的孔子學(xué)院，特別是在教授美國人關(guān)于中國的一些文化和中文。這是孔子學(xué)院要建立這樣倡議，要處理的首要的需求，張先生是CEO，我們可以看到在美國很多中國的領(lǐng)導(dǎo)人都會發(fā)表一些演講，主要是中國高層對美國高層進行的演講，我覺得可以做更多的事情。可以用拋磚引玉的方式向大家表達一下我個人的看法，希望大家有更多的感受，這也我是提出的建議。

　　首先，我認為中國政府應(yīng)該更多的接觸美國的平民百姓，比如通過美國一些其他媒體方式，與美國公眾進行交流。比如中國的領(lǐng)導(dǎo)人，他們可以參加美國的一些電視訪談節(jié)目，一些電視秀的節(jié)目。當(dāng)然，是以政治導(dǎo)向為核心的訪談節(jié)目，比如在美國我們會有一個非常著名的脫口秀，不知道中方的朋友知不知道這個節(jié)目，但是我知道溫家寶總理實際上到美國訪問過，但是大家有沒有想象過，溫家寶如果訪問的時候可以參加這個脫口秀的節(jié)目。我們知道在過去溫家寶去過美國國會訪問，當(dāng)時在午餐會上他進行了非常棒的演講，當(dāng)時他給美國的領(lǐng)導(dǎo)講了他自己的童年，溫總理所說的就是聽取了美方的一些發(fā)言之后也回憶了自己的童年，非常令人感動，參加午餐會的人都非常感動。應(yīng)該說我們可以看到中方的領(lǐng)導(dǎo)人來到了美國，可能讓美國人更多的了解到他們以前不了解的中國是什么樣的情況。所以，我們可以看到其實中國的領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該通過電視和其他媒體形式更加有效的和美國公眾進行交流，中國的政府也可以從各個層面的人士給他們賦權(quán)，可以增強中國的多樣性和中國的力量，可以通過媒體方式讓美國公眾了解。當(dāng)然，我們可以看到目前的情況是中國的領(lǐng)導(dǎo)人不太愿意在美國的媒體上出現(xiàn)，美國電視這種交流方式上出現(xiàn)。所以，我的建議就是，當(dāng)然中國各個方面的人士可能都很了解中國的情況，但是中國外面的人呢？比如美國人民可能就不了解中國的具體情況。所以，我認為我們可以通過媒體的方式來讓美國人，或者讓外國人更多的了解中國具體的情況。

　　第二個建議，我想說的就是中國政府和中國的工商界，當(dāng)然也包括你們在座的各位，有的是來自于工商界的，你們可以共同或者是分開的了解一些具體情況，比如關(guān)注一下所謂中國制造的國際形象。我們可以看到在美國所謂的中國制造的形象已經(jīng)受到了破壞，很多人認為中國生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量并不是很好，如果我們能夠通過交流和媒體的方式進行很好的傳播和交流的話，中國則會把這個中國制造這種非常負面的影響消除，讓美國人更好的了解中國的產(chǎn)品不僅可以給美國帶來經(jīng)濟利益，同時可以帶來更多好處，非常實惠。當(dāng)然，我希望我提到的這些意見，特別是在座的各位來自政府部門的代表，能夠給我們提供更多的機會，特別是讓工商界和政府方面的部門進行一些合作。
　　在中國現(xiàn)在我們可以看到中國人可以聽到很多美國聲音，但是美國人很少聽到中國聲音，所以我們要完善中美關(guān)系的話，要雙方更多的了解彼此。當(dāng)然，我們有更多工作要做，我們最近看到在美國公共外交方面面臨很多主題，其實美國現(xiàn)在面臨很多挑戰(zhàn)。特別是如何更多的了解公眾的聲音，公眾的輿論。現(xiàn)在我還想說幾年之前，就是美國的新聞署在校友會上面有一篇演講，當(dāng)時我們發(fā)現(xiàn)1971、1972年基辛格的時代就解說了這樣一個演講，我發(fā)現(xiàn)他實際上就非常苛刻的、嚴厲的批評了美國當(dāng)時的政策，因為當(dāng)時美國是禁止美國新聞署的工作，實際上他也在他自己的演講中說了這樣的話，就是說如果他們懼怕我們，就讓他們憎恨我們，這是弗里曼的座右銘。我們看到他們在華盛頓會召開一些會議，我也引用這個會議里面的一些說法，就是公共輿論現(xiàn)在已經(jīng)左右搖擺，這是在以前歷史上不多見的。我們可以看到公眾的輿論比歷史上任何時候都看到了現(xiàn)在搖擺的情況，信息的傳播是無處不在的，在美國這樣的環(huán)境中我們需要更多的參與、更多的勸說、更多的吸引外交方面的合作，我們也希望從而實現(xiàn)我們國家的利益。但是，美國現(xiàn)在可以看到這個世界是面臨了很大的巨變，所以我們公共外交方面也應(yīng)該建立起來，來滿足我們的需求。特別是在美國有各種各樣的聲音，我們就需要全面的了解在21世紀美國應(yīng)該建立什么樣的公共外交政策，還包括一些非政府組織，他們也應(yīng)該擁有一些廣泛的私營部門的專業(yè)技能，同時還要動用各方面的人才。所以，我們現(xiàn)在應(yīng)該聽到各方面的建議，比如人力資源方面，戰(zhàn)略方面，領(lǐng)導(dǎo)力方面等等，我們應(yīng)該采取什么樣的方法，都應(yīng)該聽取各方面的建議。只有這樣我們的公共外交才能實施他的魅力或者是效應(yīng)。我們可以看到在美國現(xiàn)在有這樣一個公共外交建立的需求，我們在美國非常清晰有這樣一種意識，我的觀點就是我們新一代的領(lǐng)導(dǎo)人也應(yīng)該采取更多的建議，我認為對中美關(guān)系來說也是好事。

　　最后，在我結(jié)束我演講之前跟大家談?wù)撘幌拢�公共關(guān)系的專業(yè)知識不僅可以給我們提供中美方面更多值得借鑒的知識，特別是我認為我們應(yīng)該非常樂觀，就是我們應(yīng)該更多的建立中美之間的互信和相互理解。謝謝大家。