以下內(nèi)容是得發(fā)先生在中國直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上的演講實(shí)錄。稿件未經(jīng)本人審閱。

　　要談老鼠會，或者是非法直銷，首先我跟大家回顧一下我們直銷的發(fā)展。早在1886年，美國的雅芳公司的前身，它開始用單層直銷銷售他們的美容保養(yǎng)品，這樣的方式一直到1945年，所以1886到1945年差不多60年的時(shí)間，單層的直銷在美國非常盛行，單層直銷從來沒有發(fā)生過任何的問題。不管在法律上或者在社會上都沒有發(fā)生問題，原因它很單純，因?yàn)槟慵尤胙欧脊�司，唯一做的就是把它的產(chǎn)品賣給你所認(rèn)識的人，除此之外沒有其他的權(quán)力。一直到1945年，在美國加州有一家公司叫紐崔萊公司，紐崔萊公司兩個(gè)經(jīng)理就開發(fā)了所謂的多層計(jì)酬的獎金制度，開始了多層次的傳銷。但是現(xiàn)在傳銷在大陸是一個(gè)非法名詞，所以我們只好把它叫做多層次直銷。開始了多層次直銷的紀(jì)元。

　　有了這樣的銷售模式之后，到了1960年代才不過十幾年的光陰，在美國就發(fā)生了很多借用這種多層直銷方式詐騙的行為，讓整個(gè)美國的市場談直銷色變，大家都認(rèn)為直銷是騙人的，是斂財(cái)?shù)摹Ｓ械墓�司確實(shí)是騙人的，斂財(cái)?shù)摹Ｋ�以一直到后來，甚至安利公司，大家都很清楚安利公司，安利公司也�?/SPAN>1975年被美國的聯(lián)邦貿(mào)易委員會起訴，認(rèn)為安利公司也是在斂財(cái)。換句話說那時(shí)候所有用多層計(jì)酬的公司，幾乎全部都被起訴了。安利公司因?yàn)檎信票容^大，所以我們都拿它當(dāng)例子。一直到1979年，安利公司才終于被FTC，聯(lián)邦貿(mào)易委員會說安利一套獎金制度好象沒有騙人，好象沒有危害社會，所以給它第一張判決書。安利公司就是因?yàn)槟昧诉@張判決書，在市場上得到了信任，判決書成了一個(gè)金字招牌，業(yè)績越做越好。很多人認(rèn)為安利公司是世界直銷業(yè)的龍頭。事實(shí)上在很多國家它可能是，但就全世界的業(yè)績來說，它還是沒有辦法拼過1866年就用直銷營業(yè)的雅芳公司，很多人可能有這樣的誤解。

　　我講這個(gè)等于是一個(gè)楔子，這個(gè)楔子要引申到1998年對傳銷禁止以后有十家經(jīng)營模式，后來因?yàn)橐�轉(zhuǎn)制，2004年的時(shí)候，大家都期待所謂的直銷法，或者是直銷管理?xiàng)l例的公布。那時(shí)候所有在大陸經(jīng)營的直銷公司，不管是內(nèi)資外資，都在做大量的游說，就是讓直銷業(yè)有更好的發(fā)展。一直到2005年的時(shí)候公布了禁止傳銷條例跟直銷管理?xiàng)l例，我想我們在大陸所有的直銷業(yè)，大概是統(tǒng)統(tǒng)都跌破眼鏡。更強(qiáng)烈的說法可能都從椅子上跌下來。因?yàn)闆]有一家公司會預(yù)期政府居然會把團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的傳銷列為禁止，反而是雅芳公司在這個(gè)時(shí)候，就占了比較多的便宜，因?yàn)樗�是以單層直銷起家，然后在大陸也是用單層直銷在進(jìn)行。所以政府主管部門其實(shí)也是做了研究。我相信他們也看出來單層的直銷，在美國推行60年，從來沒有問題發(fā)生，多層獎金的計(jì)酬在十幾年之后就弊端重重。因此在大陸公布直銷管理?xiàng)l例和禁止傳銷條例的時(shí)候，我就寫了一篇文章，我認(rèn)為大陸政府有它的苦衷。它的苦衷就是以大陸的市場，假如現(xiàn)在就開放多層次傳銷，它沒有把握能夠把市場管好，它也沒有把握我們正派經(jīng)營的直銷公司，是不是能夠?qū)σ恍┘僦变N之名進(jìn)行斂財(cái)?shù)奈：ΑＫ�以目前禁止傳銷。我昨天跟今天參加北京大學(xué)直銷行業(yè)研究中心主辦的論壇。我們的吳雁吳處長就是管多層次傳銷，吳處長來講話，我們直銷管理?xiàng)l例出臺之前的起草，要經(jīng)過國務(wù)院法制辦室，法制辦的副處長也來講話。根據(jù)他們的說法，直銷要逐步開放。現(xiàn)在的規(guī)定既然是禁止多層次傳銷，那么各公司就需要遵守政府的法令。只有大家共同把直銷的市場秩序維護(hù)得很好，大家都能夠遵守政府的法律，那么從他的話當(dāng)中，當(dāng)市場漸漸上軌道，當(dāng)政府覺得市場監(jiān)控管理比較有信心的時(shí)候才會逐步的開放。這個(gè)不只是我一個(gè)人有這樣的解讀，與會的很多教授都聽出這樣的弦外之音。所以我來這邊跟大家報(bào)告之前，就是一方面?zhèn)鬟f這個(gè)訊息，另一方面也告訴大家老鼠會對我們整個(gè)直銷業(yè)帶來很大的災(zāi)害。全世界都是。在大陸尤其更加嚴(yán)重。因?yàn)槲覀兌家�正視這樣的問題。

　　我剛才講過了多層次的獎金制度才有問題，才容易帶來老鼠會，那么它的原因出在哪里呢？原因出在每一個(gè)直銷商有兩個(gè)權(quán)力，一個(gè)權(quán)力是去銷售產(chǎn)品的權(quán)力，另外一個(gè)權(quán)力就是去招募下線的權(quán)力。我們回過頭來看，雅芳公司的制度，我們會發(fā)現(xiàn)雅芳公司雖然是單層的直銷，但是在每個(gè)地區(qū)有一個(gè)區(qū)經(jīng)理，這個(gè)區(qū)經(jīng)理是公司的員工，這個(gè)區(qū)經(jīng)理的工作就是要去負(fù)責(zé)所謂的雅芳小姐，就是直銷商。這些直銷商只能夠銷售產(chǎn)品。因此這個(gè)招募直銷商的權(quán)力是留在公司的員工手上，就是區(qū)經(jīng)理的手上。公司就比較容易掌控，比較容易管理。這些雅芳小姐只能夠賣產(chǎn)品，賣產(chǎn)品就沒有什么花樣好玩了。我們現(xiàn)在多層次傳銷，就是把區(qū)經(jīng)理招募雅芳小姐的權(quán)力交給了直銷商，但是直銷商又不是公司的員工，直銷商只是一個(gè)跟公司簽約的一個(gè)合作伙伴，因此這個(gè)直銷商擁有兩個(gè)權(quán)力，有的人就濫用這個(gè)權(quán)力，尤其是他可能不把重心放在銷售產(chǎn)品，而放在怎么樣找更多人來加入。當(dāng)然對一個(gè)正派經(jīng)營的公司來說，他能夠玩的空間有限。因?yàn)檎�派�?jīng)營的公司還是以銷售為主。所以那些所謂的老鼠會都是公司階層，這些公司階層都不安好心，他不是賣產(chǎn)品，是要賺錢。所以在公司獎金設(shè)計(jì)每一個(gè)加入的時(shí)候都要交很多的入會費(fèi)，就取得招募下線的權(quán)力。

    獎金制度上你每找一個(gè)下線，一樣要找入會費(fèi)，然后他拿出很大比例的錢當(dāng)做獎金。演變到最后，這一類公司的直銷商目的不是要產(chǎn)品，目的是想辦法找更多人，然后再告訴他找來的人再找更多的人，因?yàn)樗�的分成是一層一層的，所以大家瘋狂的去找人�?FONT color=#ff0000>大家看到的是賺獎金的權(quán)力，而不是銷售產(chǎn)品。這就導(dǎo)致了我們所謂的老鼠會會泛濫的原因。

    當(dāng)然我不知道今天來參加的各位，你們當(dāng)中是不是也有存這樣心態(tài)的人，我會比較樂觀的人，今天會來參加這個(gè)論壇的人是想正派的經(jīng)營，而不是走老鼠會的偏鋒。做正派的經(jīng)營，就是你有很好的產(chǎn)品，你想透過直銷的管道來銷售。我們兩位政府官員都特別強(qiáng)調(diào)，那些不以銷售產(chǎn)品為他的主要目的直銷公司，都認(rèn)為他是傳銷。所以你假如是正派經(jīng)營的，你主要目的就是銷售產(chǎn)品，這是一個(gè)基本原則。跟大家分享一下。

　　所以老鼠會或者是非法傳銷的成因，我這邊列了幾點(diǎn)，我想大家看一看可以了解，第一個(gè)就是人心貪婪希望快速致富。這種人心貪婪，我們可以說是大部分的人都有這樣子的想法，因?yàn)榇蟛糠值娜耍�尤其是我們亞洲人，我們中國人，昨天他們也在談這個(gè)問題。為什么我們亞洲人、中國人在直銷方面都比歐美國家做的好，就是有統(tǒng)計(jì)各國的營業(yè)額。我們看到前十大，日本、韓國、臺灣，這些都是排名在前面的，反而那些歐洲國家直銷已經(jīng)做很久了，他們的營業(yè)額反而沒有我們這么高。所以那個(gè)處長也跟我討論，為什么亞洲人，或者中國人直銷做的這么好。我告訴他一個(gè)可能的原因，就是我們中國人，或者我們亞洲人，一方面是比較勤快，另一方面是我們的家族觀念比較重。我們的家族觀念比較重的原因是我們都想要賺錢，然后要把這個(gè)財(cái)產(chǎn)留給我們的子孫，建立起你們家所謂的王國。我們想要把錢留給我們的子孫，然后我就告訴他，前一陣子，世界首富比爾蓋茨把自己大部分的錢全部捐出來成立一個(gè)基金會，我們發(fā)現(xiàn)這樣的例子很多的。歐美有很多人認(rèn)為子孫要貧要富要靠他們，不要讓他們覺得有老爸可靠。所以他們的財(cái)富很多不是交給他們的子孫，但是金錢大部分會捐出來。因此他們沒有像我們這么勤快，也沒有想賺錢留給他們的后代。這是原因之一。