近半年來，伴隨著中國(guó)在直銷立法上取得不小的突破，越來越多的企業(yè)開始對(duì)直銷這種經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生濃厚的興趣。直銷是直接把商品和服務(wù)送達(dá)給消費(fèi)者的輸送和流通渠道，通常因產(chǎn)品的性能決定了需要面對(duì)面進(jìn)行產(chǎn)品的推售和服務(wù)，主要由獨(dú)立的銷售人員講解和親身演示。 

　　直銷是一個(gè)新模式，盡管在自98年以來的6年中，直銷曾一直當(dāng)作“非法傳銷”的代名詞。但在營(yíng)銷人的眼里，直銷所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)尤其是在整合市場(chǎng)資源這一方面無疑是一種最為行之有效的營(yíng)銷手段。如今直銷在美容行業(yè)里也是大行其道，它們二者的銜接已經(jīng)在2004年的炒作中甚囂塵上，我們熟知的走直銷路線的品牌商家就有不少，如安利、完美、玫琳凱等等。 

　　可以說美容行業(yè)就是直銷的沃壤。首先，美容品的利潤(rùn)空間較大，足以支付多層網(wǎng)絡(luò)分配。其次，美容品也屬于消費(fèi)品。在直銷模式中能夠存活的正規(guī)公司，推廣的都是消費(fèi)性產(chǎn)品，第三，一直以來，美容品的推廣就很注重人的作用，而直銷最講究的就是面對(duì)面的溝通。以往傳統(tǒng)的代理經(jīng)銷模式中，美容院客戶的流失非常嚴(yán)重，這一方面，美容院對(duì)上游品牌不信任而隨意更換品牌，另一方面，美容院經(jīng)營(yíng)不善而轉(zhuǎn)讓或倒閉者較多，而美容業(yè)的直銷模式或亞直銷模式將有效解決美容院的加盟連鎖拓展問題。另外下游客戶的流失是一個(gè)較嚴(yán)重的問題，在實(shí)施直銷或亞直銷模式后，下游客戶必須要依賴總部來獲取收益與回報(bào)。在直銷或亞直銷模式中，美容院可以跳出美容院來經(jīng)營(yíng)美容院，用更靈活的手段來獲得收益。

　　凡能拿到直銷牌照的外資或內(nèi)資公司， 將迎來直銷產(chǎn)業(yè)的二次高潮， 十年內(nèi)中國(guó)將涌現(xiàn)第一批真正的直銷巨頭與寡頭，而直銷立法后,雖然會(huì)對(duì)美容產(chǎn)業(yè)前期帶來一些壓力和影響， 但很快又會(huì)回復(fù)到各做各的生意的自然和諧狀態(tài)。相反，直銷業(yè)的擴(kuò)大化會(huì)讓美容產(chǎn)業(yè)加速擴(kuò)大。原本美妝產(chǎn)業(yè)是法規(guī)約束力不太完善的產(chǎn)業(yè)鏈，而直銷與銷售模式的多元化，加速行業(yè)矛盾體的事實(shí)性激化效應(yīng),有矛盾就有秩序，到那個(gè)時(shí)候立法的完善就是化解矛盾體的關(guān)鍵。