雖然聯合利華、寶潔等日化巨頭曾被傳出要進軍直銷，但率先向這一新領域邁出實質性步伐的卻是本土企業隆力奇。上海東方早報記者昨獲悉，隆力奇已為直銷成立了專門的籌備小組，并從業界挖來精英助陣。

　　“隆力奇早在幾個月前就開始籌備直銷項目了，而最近又敲定了項目負責人。 
 
 
”一知情人士昨向上海東方早報記者透露，被稱為中國直銷界資深團隊領頭人之一的陳東方最近有望敲定加盟隆力奇，全權負責該公司的直銷項目。據悉，在直銷法出臺前，陳曾擔任類直銷企業武漢瓜拿納總裁、嘉駿國際副總裁等職，

　　對此，隆力奇集團辦公室王主任昨向記者證實，公司的確是在做直銷項目的籌備。他表示，直銷法已經出臺，直銷對日化行業的增長也有目共睹。“但目前還未到可以對外宣布的時間點，所以不方便透露更多信息。”而對于傳聞中的項目負責人陳東方，王并沒有否認。

　　至此，隆力奇成為首家向直銷行業邁步的傳統日化企業。去年曾有傳聞聯合利華、寶潔等日化巨頭有意直銷，但其后都沒有下文。聯合利華其后也確認直銷計劃“胎死腹中”。

　　有業內人士透露，隆力奇進軍直銷是希望尋求新的利潤增長點，同時借機扶植起公司的高端化妝品業務。據悉，由董事長徐之偉從養蛇“白手起家”創立的江蘇隆力奇生物科技股份有限公司，經過多年的發展，目前產品已涉足化妝品、家用洗滌品、保健品、酒類等多個領域。而依靠近年來鋪天蓋地的廣告攻勢，旗下“隆力奇”品牌在全國聲名鵲起。據悉，在中央電視臺黃金資源競標中，隆力奇連續三年奪得本土日化品牌競標第一名。

　　“隆力奇主要走低價策略，在全國的鄉鎮市場它的日化產品銷售業績很不錯，在北方城市的低端市場也有不小的份額。”據估計，隆力奇年銷售額在二三十億元左右。業內認為，進軍直銷后隆力奇可能會主攻一些高端化妝品。王主任表示，由于還在籌備階段，目前公司尚不能透露以哪類產品進軍直銷。

　　同時，也有業內人士指出，傳統日化企業主要是走零售和批發路線，這和直銷是完全不同的領域。所以隆力奇要開展新業務，也面臨不小挑戰。