現(xiàn)在打開電視，幾十個(gè)衛(wèi)視臺(tái)，互相雷同的節(jié)目，除了那幾部熱門電視劇，恐怕就是電視直銷廣告了，“快快訂購”、“趕快撥打”、“您千萬不能錯(cuò)過”……直銷跳過了經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，省卻了流通成本，價(jià)格上應(yīng)該更便宜。而我們的電視直銷，卻是價(jià)格高高在上，一些消費(fèi)者買到后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與宣傳效果相差甚遠(yuǎn)，大喊上當(dāng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最容易使人受騙的有八大類產(chǎn)品。 

    祛斑類 

    汞含量超標(biāo)損害皮膚細(xì)胞 

    很多中年女性都為自己臉上多年的黃褐斑而苦惱，精明的商家也把商機(jī)申向了這里。祛斑類產(chǎn)品的電視直銷廣告依舊采用做實(shí)驗(yàn)和明星現(xiàn)場說法的模式，影星石蘭就在一個(gè)祛斑產(chǎn)品的電視直銷廣告中，用一條金魚和觀眾玩兒起了可笑的實(shí)驗(yàn)。這條金魚在加入祛斑產(chǎn)品的魚缸內(nèi)由全身黑色變成了黑白花紋相間的“花魚”，進(jìn)而在兩周后又變成了白魚。如此可笑的調(diào)包計(jì)竟然說是產(chǎn)品幫著黑魚把自己身上的黑斑都洗掉了。 

    專家解析：一些祛斑廣告聲稱“7天見效”，這種說法本身就值得懷疑，一些祛斑化妝品，汞含量超標(biāo)幾萬倍，汞通過損害色素細(xì)胞，慢慢“漂白”黑斑，但含汞很高的產(chǎn)品毒性很大，在“漂白”過程中易將黑斑“漂成”白斑，而這樣更麻煩，也很難消除，就好像白癜風(fēng)一樣。使用汞超標(biāo)嚴(yán)重的祛斑類化妝品，除了對(duì)皮膚產(chǎn)生直接危害外，汞還會(huì)通過皮膚吸收進(jìn)入人體，損害人體神經(jīng)系統(tǒng)、腎臟、造血系統(tǒng)、肝臟以及生殖系統(tǒng)，造成不孕不育。一般皮膚的正常代謝周期是28天，中老年人的代謝周期會(huì)更長，需時(shí)41-75天。所以，“3天還白，7天祛斑”都是不可能的。色斑分為很多種類。這些色斑不但形成機(jī)理不同，而且治療方法也不一樣。專家提醒消費(fèi)者，祛除色斑不要完全依賴化妝品，不同的色斑需要對(duì)癥治療。 

    生發(fā)類 

    一個(gè)藥方對(duì)付所有問題 

    這類電視直銷廣告的手法很高明，它模仿央視的《新聞?wù){(diào)查》、《社會(huì)紀(jì)錄》等新聞專題類節(jié)目的形式，選擇脫發(fā)、生發(fā)這類很多人都關(guān)注的話題，并采用了一些訪談加調(diào)查的敘事手法，吸引觀眾的注意。其中也聘請(qǐng)了一位知名的相聲演員來幫腔，并且擔(dān)任主持人一角，對(duì)街頭一些事先安排好的人做“隨機(jī)采訪”。不少觀眾看后都感到很假，但也有不少人被忽悠。 

    專家解析：要想生發(fā)，首先要治療脫發(fā)。有脫發(fā)困擾的人應(yīng)先到專業(yè)機(jī)構(gòu)檢查，針對(duì)病因，采取適當(dāng)措施。如是藥物引起的脫發(fā)，停藥后就會(huì)重新長出新發(fā)；如屬疾病導(dǎo)致，應(yīng)治療原發(fā)疾病；如是肝腎兩虛，氣血不足引起的脫發(fā)，治療一方面要注意補(bǔ)充營養(yǎng)，此外，要注意勞逸結(jié)合，戒煙、節(jié)制飲酒、特別是要消除精神壓抑感，保持良好心境，使盛夏里加重的脫發(fā)現(xiàn)象得到有效緩解。如果排除脫發(fā)疾病，就應(yīng)注意氣候變化和自己的生活習(xí)慣了。紫外線直射頭部，會(huì)造成頭發(fā)的損傷脫落；蛋白質(zhì)是生成和營養(yǎng)頭發(fā)所必需的重要物質(zhì)，應(yīng)注意對(duì)蛋白質(zhì)的攝取，并多吃些含鐵、鈣和維生素A等的食物。另外，夏天過度食用冰棍、冰淇淋等冷飲也容易導(dǎo)致脫發(fā)。 

    去皺類 

    去皺美容皺紋未除先過敏 

    記者在半夜兩點(diǎn)隨機(jī)遙控電視機(jī)的時(shí)候，仍發(fā)現(xiàn)去眼袋產(chǎn)品來勢洶洶。電視上有不同年齡，不同性別的人紛紛用非常激動(dòng)的言語來表示自己去了眼袋后生活多么美好。 

    消費(fèi)者李小姐在電視上花了近千元購買了某去皺美容筆，當(dāng)初購買時(shí)銷售小姐親口答應(yīng)她如果效果不佳，可以全額退貨，因?yàn)橛辛诉@個(gè)保證，李小姐當(dāng)即答應(yīng)購買。在使用了一個(gè)階段后，李小姐發(fā)現(xiàn)去皺美容筆不但沒有消除皺紋，她的眼部還出現(xiàn)紅腫，且伴有小水皰。李小姐去醫(yī)院檢查后被診斷為皮膚過敏。當(dāng)李小姐要求退貨時(shí)，代理商卻以退貨只是某銷售小姐個(gè)人行為而不是公司行為為由拒絕。 

    專家解析：在化妝品不良反應(yīng)中，以十幾歲至四十多歲的女性為多，她們熱衷于護(hù)理皮膚，又具備消費(fèi)能力。她們只要在網(wǎng)頁中看到嫩膚、美白、抗皺等相關(guān)的網(wǎng)上留言和產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)，就很容易輕信。其實(shí)，很多化妝品的原料均含有對(duì)人體產(chǎn)生危害或構(gòu)成潛在傷害的成分，這些成分如果使用不當(dāng)會(huì)給皮膚造成毀滅性打擊。如香料、防腐劑、乳化劑、色素和一些重金屬。它們有的對(duì)皮膚有較強(qiáng)的刺激性，有的是致敏原，能引起接觸過敏性皮炎，有的接觸皮膚后可能出現(xiàn)過敏反應(yīng)或光毒反應(yīng)，有的內(nèi)含類固醇激素導(dǎo)致皮膚色素改變，有的內(nèi)含重金屬?穴如鉛、砷、汞等?雪，會(huì)引起皮膚黏膜慢性中毒或阻塞毛孔產(chǎn)生痤瘡。 

    去疤類 

    疤痕一抹就消失純屬騙人 

    去疤類廣告和祛斑類廣告通常來講都是如出一轍，廣告夸大產(chǎn)品功效，聲稱可以在短時(shí)間內(nèi)完全消除疤痕，這恰恰命中身上有疤痕人群急于改善現(xiàn)狀的心理，一套產(chǎn)品往往幾百元甚至上千元，就是在極巨誘惑力的功效面前，消費(fèi)者紛紛慷慨解囊。 

    專家解析：疤痕是創(chuàng)口愈合的最終結(jié)果，只能讓它盡量小，隱蔽一些，不可能去掉。比如說，疤痕剛好在皮膚紋理周圍，就可以換一個(gè)位置，讓它隱蔽，或者通過一些方法讓它不顯眼。所以，說疤痕修復(fù)是正確的，而祛除疤痕則是不正確的。現(xiàn)在很多的廣告說疤痕抹一抹就能平，或者做些理療就可消失，這都是不可能的。  
      減肥類 

    “脂肪運(yùn)動(dòng)”機(jī) 

    引起內(nèi)臟位移 

    現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代是以瘦為美的社會(huì)，很多人，不管是什么年齡層，都積極地開始進(jìn)行減肥運(yùn)動(dòng)。于是各種減肥產(chǎn)品紛紛開始忽悠。比如名字為“脂肪消融機(jī)”的電視直銷產(chǎn)品，廣告里先是出現(xiàn)不同年齡層的減肥人士紛紛現(xiàn)身說法，都夸這個(gè)機(jī)器減肥效果立竿見影，還不用服藥，對(duì)身體絕對(duì)沒有害處，然后還有使用前后的照片進(jìn)行明顯對(duì)比。看了幾次這個(gè)產(chǎn)品的廣告之后，張女士動(dòng)了心，一咬牙花了幾千元買了個(gè)“脂肪消融機(jī)”回家，誰知使用一段時(shí)間后，這個(gè)機(jī)器除了把自己的肚皮電得發(fā)麻之外，并沒有讓自己瘦下來。還有某甩脂機(jī)公然稱：“本產(chǎn)品采用運(yùn)動(dòng)科學(xué)中的平衡側(cè)動(dòng)，振幅疊加原理，讓全身的脂肪運(yùn)動(dòng)起來”。并稱，“效果明顯，堅(jiān)持使用產(chǎn)品一個(gè)月，可以減去體重5—10公斤，減腰圍2厘米左右。”同時(shí)表示，“利用這種高頻率低振幅的振動(dòng)方式，還可以達(dá)到改善風(fēng)濕所引起的腿腳不靈活以及老年人由于長時(shí)間沒有走路所引起的走路雙腿不平衡等現(xiàn)象”。而實(shí)際上使用過的人都說該廣告語夸大其詞。還有一些減肥藥廣告更是“嚇人嚇得離譜”：一個(gè)號(hào)稱“服用一個(gè)療程可減2至5公斤，最多的可減10公斤，服用兩個(gè)療程可減8到10公斤，最多可減20公斤”的減肥產(chǎn)品，實(shí)際就是淀粉加些糖和水。王女士購買某產(chǎn)品服用一個(gè)月后，不僅沒有減肥，反而還增加了五斤的體重。 

    專家解析：有氧運(yùn)動(dòng)才能減肥，有氧運(yùn)動(dòng)減肥的前提是心率達(dá)到一定程度，這時(shí)身體才進(jìn)入代謝狀態(tài)。也就是當(dāng)心率維持在一定程度上運(yùn)動(dòng)30分鐘左右后才能起到減肥的效果。使用甩脂機(jī)時(shí)，呼吸并沒有變化。當(dāng)人在進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)時(shí)，會(huì)加速呼吸，可甩脂機(jī)并不改變你的呼吸，所以這種被動(dòng)運(yùn)動(dòng)是消耗不了能量的。只有當(dāng)主動(dòng)運(yùn)動(dòng)，體內(nèi)做功促進(jìn)新陳代謝后，脂肪才會(huì)分解消耗能量。另外，有關(guān)醫(yī)學(xué)資料也顯示，劇烈的全身抖動(dòng)可以引起內(nèi)臟位移，甚至造成機(jī)械性損傷，還可以抑制機(jī)體胃腸蠕動(dòng)和胃酸分泌，產(chǎn)生上腹飽滿、脹痛等胃腸道癥狀，引發(fā)胃腸道疾病。以坐姿接觸全身抖動(dòng)，可能導(dǎo)致脊柱肌肉勞損、椎間盤突出癥等病癥。劇烈抖動(dòng)還可能對(duì)骨關(guān)節(jié)、韌帶、肌肉造成損傷。而那些有腰椎、頸椎、關(guān)節(jié)炎等疾病的患者要慎用甩脂機(jī)。這些患者的骨骼比較脆弱，高頻縱向振動(dòng)會(huì)給他們的身體帶來過高的負(fù)荷，導(dǎo)致本來脆弱的骨骼突然惡化。 

    減肥要根據(jù)脂肪占體重的百分比來確定。用減肥藥來進(jìn)行快速減肥的方法不可取。減肥應(yīng)該遵循科學(xué)的理念，循序漸進(jìn)，逐步達(dá)到人體所能承受的標(biāo)準(zhǔn)。不是通過猛吃減肥藥就能一下子瘦下來的。減肥的真正意義在于減脂而不僅是減重，治療期限一過，隨著減肥者體內(nèi)水分平衡的恢復(fù)，體重又增加了。另外，快速減肥也會(huì)導(dǎo)致人體內(nèi)分泌出現(xiàn)問題，引起月經(jīng)不調(diào)。正確的減肥方法是要天天進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)。同時(shí)，要在飲食上有所節(jié)制，由于主食里含糖分比較高，所以要減少主食的攝入量，多吃水果和蔬菜。總之，循序漸進(jìn)、持之以恒，才是真正健康的減肥心態(tài)。 

    豐胸類 

    激素療法導(dǎo)致月經(jīng)紊亂 

    豐胸類廣告一開始首先會(huì)大肆地說平胸的種種不好，一般情況下，會(huì)有幾位演員以消費(fèi)者的身份聲情并茂地講述使用之前的百般辛酸遭遇以及使用后的神奇功效。或者是在類似電視訪談?lì)惞?jié)目的演播室中，有主持人和觀眾，一個(gè)都不少。先是一位號(hào)稱是該豐胸產(chǎn)品發(fā)明人的外國人士上臺(tái)簡要介紹產(chǎn)品功效，然后是有觀眾自愿上臺(tái)體驗(yàn)該產(chǎn)品，再接著就是請(qǐng)某明星現(xiàn)身說法，向大家介紹這種產(chǎn)品的好處和效果。這類產(chǎn)品號(hào)稱是天然產(chǎn)品，利用高科技技術(shù)提取木瓜當(dāng)中的有效成分，有效促進(jìn)乳腺發(fā)育，不會(huì)有任何副作用。而當(dāng)觀眾花了錢購買的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)吹得神乎其神的產(chǎn)品只是包裝非常簡陋的粉色小盒。而據(jù)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道，某宣稱“采用HRT雌激素療法，能把腿部臀部的游離脂肪轉(zhuǎn)移到胸部”的豐胸產(chǎn)品，讓許多女性消費(fèi)者在花費(fèi)幾千元購買后，不但沒有獲得神奇效果，卻出現(xiàn)了長青春痘、月經(jīng)紊亂、胸部疼痛等不良反應(yīng)。 

    專家解析：目前還沒有產(chǎn)品能夠“轉(zhuǎn)移脂肪”，至于廣告上現(xiàn)身說法的消費(fèi)者，則是被經(jīng)銷商請(qǐng)來的普通演員，所謂的豐胸奇效，不過是用電腦合成制作出來的。現(xiàn)在對(duì)豐胸比較有效的方法是手術(shù)，至于非手術(shù)方法惟一得到臨床驗(yàn)證有效的，是機(jī)械性的負(fù)壓增大方法。是一種利用負(fù)壓吸引原理的豐胸儀，效果也非常有限，最大的效果也就是把乳房增大一個(gè)號(hào)碼。其他的所謂電磁、按摩等豐胸儀器，大多沒有效果，按摩豐胸可能會(huì)導(dǎo)致胸部短時(shí)間充血，看似有效，其實(shí)過一會(huì)就消失了。一些劣質(zhì)的儀器還可能過度刺激胸部而引發(fā)其他病變。所以，對(duì)于名目繁多的豐胸產(chǎn)品，大家要理性對(duì)待。 

    增高類 

    “增高藥”多是概念炒作 

    香港影星曾志偉做的增高鞋電視直銷廣告的臺(tái)詞可謂一語驚人：“穿上××增高鞋，我一下增高了7厘米。”就算他一下子真的高了這么一大截兒，但是有誰看過他在公共場合上穿過這樣的鞋？很多明星代言某個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)自己從未使用過，很多人就質(zhì)疑眾多生了孩子的女明星是否真的給自己的寶貝兒補(bǔ)鋅補(bǔ)鈣喝那種牌子的奶粉。在電視購物產(chǎn)品的廣告中，經(jīng)常出現(xiàn)消費(fèi)者吃了什么藥，身高就長了10厘米；并且有消費(fèi)者使用產(chǎn)品前后的照片和圖像，不由得消費(fèi)者不信。其實(shí)，這根本就不是什么產(chǎn)品造成的神奇功效，無非就是廣告拍攝技巧而已。 

    專家解析：國家食品藥品監(jiān)督管理局就曾經(jīng)公開提醒廣大消費(fèi)者，從來沒有批準(zhǔn)過任何增高藥，“增高藥”純屬概念炒作。正常情況下，身高增長有兩個(gè)高峰期，第一個(gè)高峰期是出生后至3歲時(shí)，第二個(gè)高峰期是青春期。對(duì)于家長來說，掌握孩子身高增長的規(guī)律，有助于早期發(fā)現(xiàn)孩子身高的異常，以便早些采取相應(yīng)治療或干預(yù)措施。 

    醫(yī)療類 

    現(xiàn)身說法明星也做“醫(yī)托” 

    現(xiàn)在醫(yī)院與醫(yī)院之間的競爭特別厲害，有一些沒有名氣的小醫(yī)院就打起了電視直銷的幌子。比如某頸椎病醫(yī)院，它的廣告就是邀請(qǐng)了一些所謂的專家和一個(gè)主持人，就一個(gè)健康的問題展開談話，看著好像是一期關(guān)于治療某病的專題訪談?lì)惞?jié)目。或者是就某一個(gè)大家關(guān)心的熱點(diǎn)話題，比如不孕不育，聘請(qǐng)幾位群眾演員現(xiàn)身說法，大肆夸獎(jiǎng)該醫(yī)院的方法多么管用，他們因?yàn)檫@個(gè)醫(yī)院又重新?lián)碛辛诵腋５纳�活等等�?nbsp;

    專家解析：生病是人人都可能遇到的事。一旦生了病，就應(yīng)及時(shí)有效地治療，才能很快恢復(fù)健康；如果不治，那有可能會(huì)演化成更嚴(yán)重的病，發(fā)生意想不到的后果。有病不能亂吃藥，也不能亂投醫(yī)，更不能依賴封建迷信治病。在城鎮(zhèn)里看病，一定要去正規(guī)的醫(yī)院，可以選擇距離我們的住處較近，或者工作地點(diǎn)較近的醫(yī)院。除了去正規(guī)醫(yī)院看病外，也可以去國家批準(zhǔn)的私人診所看病。那里的費(fèi)用一般比大醫(yī)院要低些。但不要輕易相信大街上那些江湖騙子的所謂“祖?zhèn)髅胤健薄ⅰ捌�方”等�?