全球五大直銷巨頭之一康寶萊，高調宣布進軍中原。至此，雅芳、安利、玫琳凱、如新和康寶萊全球五大直銷企業已全部聚齊河南，展開攻城略地大戰。

　　據了解，此次進軍河南，康寶萊把鄭州直營店作為其在國內布局的一個關鍵棋子，并想通過進軍鄭州市場，實現從沿海向內地縱深發展的目標，進而順利向西安等地“擴張”。

　　此前，記者從安利和雅芳公司了解到，他們的市場戰略也在秘密進行，但在河南市場的具體部署情況，還不宜透露。

　　值得關注的是，各家攻城略地的方式幾乎都選擇了開設直營店，銷售本企業產品。有業內人士認為，2005年12月1日，《直銷管理條例》正式實施，但至今沒一家直銷企業拿到牌照。直銷企業不愿坐以待斃，到當地進行工商注冊開設直營店算是無奈之舉。

　　事實真的如此嗎？五家中有一家不愿暴露身份的直銷企業解釋說，在全國范圍內開設直營店，是因為直營店在品牌傳播方面，在銷售業績大幅度拉動增長、擴大市場份額方面，以及規范終端經營、市場營銷調研等方面都有重要意義。而直銷條例的頒布，已經把各家拉到了同一條起跑線上，今后誰會跑得更快，就要看誰的棋子更多了。