新華網(wǎng)廣州3月4日電（記者王攀　黃玫）在新的監(jiān)管法規(guī)下，去年開(kāi)始重組、正在不斷加大全球范圍內(nèi)廣告投入的直銷(xiāo)巨頭雅芳（Avon　Products　Inc．）有望在中國(guó)市場(chǎng)上獲得進(jìn)一步的發(fā)展。 

    雅芳公司３日向新華網(wǎng)提供的消息說(shuō)，雅芳已正式獲得商務(wù)部頒發(fā)的中國(guó)首張直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證，并即將在全國(guó)范圍內(nèi)推廣直銷(xiāo)點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，全面開(kāi)展直銷(xiāo)業(yè)務(wù)。 

    在中國(guó)去年１２月１日正式實(shí)施《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》后，雅芳成為第一個(gè)通過(guò)"四項(xiàng)條件"的跨國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)：申請(qǐng)前連續(xù)５年沒(méi)有重大違法經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、３年以上在中國(guó)境外從事直銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)繳注冊(cè)資本不低于８０００萬(wàn)人民幣、并且依照條例足額繳納保證金，建立起了信息報(bào)備和披露制度。 

    全球雅芳董事會(huì)主席兼首席行政長(zhǎng)官鐘彬嫻說(shuō)："我們感到榮幸，這必將成為雅芳發(fā)展歷程中的又一重要里程碑。" 

    雅芳目前在中國(guó)共開(kāi)設(shè)了６３００家美容店，并在百貨商場(chǎng)擁有超過(guò)１０００家柜臺(tái)。獨(dú)立店面由７６%為女性的個(gè)人承包，他們向雅芳支付一定的開(kāi)辦費(fèi)，然后接受雅芳提供的展臺(tái)和培訓(xùn)。 

    根據(jù)該公司的新聞通報(bào)，獲得首張直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證后，雅芳將以專(zhuān)賣(mài)店為基礎(chǔ)，培訓(xùn)直銷(xiāo)員，而專(zhuān)賣(mài)店在經(jīng)營(yíng)雅芳產(chǎn)品的同時(shí)，將通過(guò)它們?yōu)橹变N(xiāo)員和消費(fèi)者提供的便捷服務(wù)獲得額外的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。 

    業(yè)內(nèi)觀(guān)察人士說(shuō)，雅芳強(qiáng)調(diào)專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)值，是為了盡量避免讓此前占據(jù)主要位置的店鋪銷(xiāo)售業(yè)務(wù)遭受直銷(xiāo)員的強(qiáng)烈沖擊。雅芳（中國(guó)）有限公司總裁高壽康回應(yīng)說(shuō)："作為新運(yùn)營(yíng)模式的重要組成部分，雅芳不僅將全面推行直銷(xiāo)模式，還將一如既往地為專(zhuān)賣(mài)店提供持續(xù)的發(fā)展空間。" 

    業(yè)內(nèi)人士表示，雅芳成功獲得許可證有可能使中國(guó)化妝品市場(chǎng)格局發(fā)生一定程度的變化。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)８５０億元，年增速超過(guò)１０％。雅芳此前預(yù)計(jì)，用不了多久中國(guó)就能取代日本成為他們?cè)趤喼拮畲蟮闹变N(xiāo)市場(chǎng)。 

    從上個(gè)世紀(jì)９０年代開(kāi)始，以廣東、上海為代表的沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)衛(wèi)生、美容及健康產(chǎn)品的廣泛需求讓跨國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈興趣�，F(xiàn)在，人口更多的內(nèi)地省份也開(kāi)始提供新的消費(fèi)群體。 

    １９９８年，為了徹底取締與直銷(xiāo)結(jié)構(gòu)比較相似，但帶有很大欺騙性質(zhì)的傳銷(xiāo)活動(dòng)，中國(guó)政府頒布的相關(guān)規(guī)定也對(duì)直銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了嚴(yán)格的管制。中國(guó)政府后來(lái)批準(zhǔn)了１０家外國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，但要求他們將銷(xiāo)售方式改為零售店銷(xiāo)售，同時(shí)修改薪酬制度。 

    為了在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，雅芳在近幾年不得不"揚(yáng)短棄長(zhǎng)"，與日本的資生堂(Shiseido Co.)、法國(guó)的歐萊雅(L’Oreal SA)等擅長(zhǎng)傳統(tǒng)店鋪銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)交鋒。 

    在２００１年加入世界貿(mào)易組織時(shí)，中國(guó)承諾在三年內(nèi)向直銷(xiāo)企業(yè)開(kāi)放市場(chǎng)。去年４月８日，商務(wù)部和國(guó)家工商總局正式批準(zhǔn)雅芳在北京、天津和廣東省進(jìn)行直銷(xiāo)試點(diǎn)。 

    鐘彬嫻說(shuō)："我們也深感作為首家直銷(xiāo)企業(yè)所肩負(fù)的重任。我們將一如既往遵循各項(xiàng)法令法規(guī)，嚴(yán)格守法經(jīng)營(yíng)。" 

    目前，其他美國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)也在爭(zhēng)先恐后地?cái)U(kuò)大在華業(yè)務(wù)。玫琳凱(Mary　Kay　Cosmetics)位于杭州的新工廠(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)，計(jì)劃于今年竣工。（完）