和大多數“專心”申請直銷牌照的巨頭不同，仙妮蕾德正在“一心二用”。日前，該公司董事長陳得福在滬透露，仙妮蕾德不僅在積極準備12月正式開打的“直銷牌照”爭奪戰，還已遞交了“特許經營許可申請”，將于2006年底前在全國開足萬家加盟店。 

日前，美籍華人陳得福夫婦低調來滬出席仙妮蕾德（中國）有限公司上海分公司開業儀式。據介紹，上海分公司占地8000多平方米，為仙妮蕾德在華最大的分公司，主要管轄浙江、江蘇、安徽等區域。而早在去年年底，仙妮蕾德就投資4.5億元人民幣購買辦公場所，在全國不同地區的10個重要城市開設分公司。


“這些分公司的主要任務是協調各店主的開店活動以及售后服務等問題。”陳得福解釋說，與許多直銷企業不同，仙妮蕾德公司的所有店鋪均屬經銷商個人，因此分公司的管理任務尤顯重要。


據悉，仙妮蕾德國際機構1982年由陳得福夫婦創立，總部位于美國加州托倫斯市，主要生產美容護膚化妝品、個人護理品和家居用品等，業務遍及全球33個國家和地區。作為較早進入中國的老牌直銷公司，1993年仙妮蕾德落戶廣州，曾一度直銷業績斐然。1998年直銷禁令后，并沒有像安利、雅芳那樣躋身“十家轉型企業”之列的仙妮蕾德，開始發力授權經銷店建設，目前已在全國開了5000多家加盟店進行批發零售。


面對12月1日即將正式實施的《直銷管理條例》，陳得福表示正在加緊牌照的申請工作，目前在準備相關的申報材料。在獲得批準后，無論從人員培訓、計酬方式還是產品銷售等方面，公司都將依法經營。


不過，對于直銷這個老本行，陳得福更多的是視為對現有店鋪模式的補充。“我們在中國不僅絕不會放棄店鋪經營，而且還要繼續迅速發展，在今后一年內全國店鋪將增加到1萬家。”但對于那些資金尚不足或無意開店的人，陳表示，歡迎他們加入直銷員的行業，為公司開辟新的銷售渠道。據透露，為了更好地確保店鋪經營，仙妮蕾德正在根據今年2月實施的《商業特許經營管理辦法》的規定進行調整，已向國家申請特許經營許可。而為了“達標”，仙妮蕾德今年一改以往不收取任何加盟費的方式，對新加盟店主收取一定的特許費和保證金。


但有業內分析認為，直銷和授權經銷店并存的模式可能會引來這兩個渠道“內戰”。對此，陳表示，仙妮蕾德的產品線很長，店鋪渠道的產品比直銷渠道的產品選擇更多，不會造成渠道的沖突。