一位余姓小姐日前通過電視直銷，花九百四十元人民幣購買了兩盒“超級小精靈”減肥藥，用藥六天后體重不但沒有減少，反而增加了三公斤。

　　隨著電視在中國家庭的普及，商品廣告亦通過電視不失時機的進入千家萬戶。特別是近幾年來，電視直銷廣告充斥電視節目。打開電視機，經�？梢钥吹交蚴乔啻红n麗的模特或是激情滿懷的推銷員，用極為煽動的語言和動作，介紹種種“功效神奇”、“能改變身體甚至生活”的化妝品、保健內衣或者功能食品等商品。然而，與電視直銷廣告鋪天蓋地形成鮮明對比的是，該類廣告的真實性受到越來越多消費者的質疑和投訴。

　　一項調查表明，眾多消費者在看了電視直銷以后，購買了所介紹的商品，但是使用過程中卻發現產品與廣告宣傳嚴重不符，存在很大欺騙性。

　　前不久，某省執法部門對該省地級以上市的三十個主要電視頻道進行了一次電視廣告集中檢查，結果發現電視直銷廣告問題較多，虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數的百分之六十一。

　　最新調查顯示，目前電視直銷廣告存在五方面問題：一、過分或片面夸大產品功效，誘導消費者。二、違規發布廣告。三、采用虛假的現場演示進行欺騙性銷售誘導。往往利用其電視節目豐富多采的表現形式并運用現代化計算機數碼技術，制作出一幕幕“精彩、逼真”的效果，演示誘導消費者購買其產品。四、肆意貶低同類商品。五、部分內容低級庸俗。

　　鑒于當前電視直銷廣告中普遍存在虛假、夸大現象，擾亂正常市場經濟秩序，嚴重誤導消費者，中國消費者協會今天發出警示：消費者不可輕信電視直銷廣告宣傳，以免自身權益受到損害。

　　針對亟待整頓和規范的電視直銷行業，有關專家建議有關職能部門，從經營主體資格、電視直銷廣告內容、電視直銷商品質量檢驗認證、電視直銷價格等方面進行徹底清查、整頓，促進電視直銷行業的健康發展。（劉長忠）