安利逆勢(shì)啟動(dòng)“點(diǎn)亮2009”品牌戰(zhàn)略

關(guān)鍵字：安利 品牌戰(zhàn)略

中國(guó)男女體操隊(duì)代言紐崔萊    許戈輝、馬艷麗、侯宏瀾簽約雅姿

安利逆勢(shì)啟動(dòng)“點(diǎn)亮2009”品牌戰(zhàn)略

在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)日漸深重，眾多知名跨國(guó)企業(yè)蜷縮過(guò)冬之際，2008年12月6日，直銷(xiāo)龍頭安利在京正式啟動(dòng)“點(diǎn)亮2009”品牌戰(zhàn)略，宣示對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，并重拳出擊，通過(guò)一系列強(qiáng)力品牌擴(kuò)張舉措，帶動(dòng)2009年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)輝煌。安利同時(shí)推出豪華代言人陣容：簽約如日中天的中國(guó)男女體操隊(duì)代言旗下紐崔萊品牌，新科奧運(yùn)冠軍楊威、鄒凱、何可欣身著領(lǐng)獎(jiǎng)服，代表男女體操隊(duì)出席新聞發(fā)布會(huì)。安利同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)S戈輝、侯宏瀾、馬艷麗三位明星，從知性、藝術(shù)、時(shí)尚美三個(gè)角度詮釋雅姿品牌豐盛多元的美麗內(nèi)涵。

美國(guó)安利公司總裁德·狄維士，美國(guó)安利公司執(zhí)行副總裁、安利（中國(guó)）董事長(zhǎng)鄭李錦芬，安利大中華區(qū)高級(jí)副總裁、安利（中國(guó)）首席市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)官顏志榮出席會(huì)議，并回答了媒體提問(wèn)。

顏志榮首先發(fā)布了2009年安利（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略。他表示，在不平凡的2008年，安利與中國(guó)人民同呼吸，共命運(yùn)，并憑借卓越產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和強(qiáng)大的品牌影響力，取得了理想的業(yè)績(jī)。面對(duì)2009年種種不確定性，安利堅(jiān)守品牌領(lǐng)航策略，希望聚合旗下眾多明星代言人的熠熠輝光，引爆品牌能量，點(diǎn)亮2009。會(huì)上，安利公司管理層與眾明星代言人一起，將品牌能量塊拼合，點(diǎn)亮了背景板上碩大的“2009”字樣，昭示了公司對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景的堅(jiān)定信心。

顏志榮透露，2009年是紐崔萊品牌誕生75周年。70多年來(lái)紐崔萊一直專(zhuān)注創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，將卓越的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶給無(wú)數(shù)追求健康的人們。作為營(yíng)養(yǎng)保健食品的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌，紐崔萊長(zhǎng)期熱誠(chéng)支持世界體育事業(yè)，組建了一支陣容豪華的品牌代言人團(tuán)隊(duì)，囊括了劉翔、小羅、中國(guó)男女體操隊(duì)等眾多世界級(jí)體育明星。在中國(guó)，紐崔萊品牌連續(xù)多年保持市場(chǎng)占有率冠軍、第一提及率最高，在全國(guó)主要城市，品牌知名度更是高達(dá)87%。與此品牌質(zhì)量相匹配，中國(guó)體操隊(duì)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上取得突破性勝利，勇奪9枚金牌，全隊(duì)上下勇于拼搏、不斷超越自我的精神，很好地詮釋了紐崔萊“有健康才有將來(lái)”的品牌主張。紐崔萊亦將同時(shí)成為中國(guó)體操隊(duì)全球合作伙伴、專(zhuān)用產(chǎn)品，憑借其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)，助力中國(guó)體操健兒們?cè)賱?chuàng)佳績(jī)。

Artistry雅姿，在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)占有率方面一直名列前茅。雅姿秉承一貫的藝術(shù)完美主義，憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力及與生俱來(lái)的藝術(shù)氣質(zhì)，帶領(lǐng)消費(fèi)者走在時(shí)尚潮流的尖端。繼贊助世界經(jīng)典音樂(lè)劇《劇院魅影》之后，其冠名贊助的英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)首次訪華巡演，即將在下月登陸中國(guó)，為廣大觀眾呈現(xiàn)唯美的藝術(shù)盛宴。承繼高端優(yōu)雅的品牌形象，是次，雅姿綻放出更富時(shí)代感、魅力多元的品牌個(gè)性與內(nèi)涵，誠(chéng)邀鳳凰衛(wèi)視著名訪談先鋒許戈輝，“中國(guó)的芭蕾公主”侯宏瀾，以及著名超模、設(shè)計(jì)師馬艷麗，這三位成就卓著的精英女性，共同出任雅姿品牌代言人，演繹雅姿集合知性、藝術(shù)、時(shí)尚美的深層魅力。她們將以各自獨(dú)到的魅力與特質(zhì)風(fēng)范，細(xì)膩詮釋雅姿豐盛多元的美麗內(nèi)涵。

安利全球總裁德•狄維士在回答媒體提問(wèn)時(shí)表示，美國(guó)金融危機(jī)來(lái)勢(shì)洶洶，但對(duì)安利公司影響甚微。安利一直堅(jiān)持的家族企業(yè)模式及穩(wěn)健財(cái)務(wù)策略，使其免受金融危機(jī)影響。而在當(dāng)前整體蕭條的市況下，安利這樣的健康企業(yè)，將在提升品牌、吸引人才、拓展市場(chǎng)、保持質(zhì)量等方面，獲得更加明顯的比較優(yōu)勢(shì)。同時(shí)狄維士表示，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度雖然有所放緩，但相比美歐等經(jīng)濟(jì)危機(jī)重災(zāi)區(qū)，仍然是全球經(jīng)濟(jì)中的高亮區(qū)域。中國(guó)當(dāng)前缺乏的主要是信心。而安利在此推出這樣大手筆的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，就是要彰顯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，總部也將傾力支持中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。安利希望能藉此感染更多企業(yè)，更多民眾，大家用信心“點(diǎn)亮2009”。

安利中國(guó)掌門(mén)人鄭李錦芬現(xiàn)場(chǎng)將一幅繪有紐崔萊有機(jī)農(nóng)場(chǎng)風(fēng)光的油畫(huà)作品贈(zèng)送給了中國(guó)體操隊(duì)。在回答媒體有關(guān)安利（中國(guó)）業(yè)績(jī)情況的提問(wèn)時(shí)，鄭李錦芬表示，近年來(lái)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，市場(chǎng)化程度不斷提高，以及政府管理部門(mén)的有效監(jiān)管和引導(dǎo)，中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)取得了恢復(fù)性增長(zhǎng)。特別是2008年，主流直銷(xiāo)企業(yè)都是業(yè)績(jī)喜人，安利（中國(guó)）今年的業(yè)績(jī)有望突破歷史最高水平。鄭李錦芬表示，她相信一分耕耘，一分收獲，安利多年來(lái)以卓越產(chǎn)品、強(qiáng)勢(shì)品牌和優(yōu)質(zhì)服務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)上精耕細(xì)作，已培育起龐大的、高質(zhì)量的、鎖定的忠實(shí)顧客群體，這是支撐安利2009年繼續(xù)穩(wěn)健成長(zhǎng)的基石。