國(guó)際化妝品集團(tuán)受關(guān)注直銷企業(yè)雅芳排名第四

關(guān)鍵字：國(guó)際化妝品集團(tuán) 直銷企業(yè) 雅芳

　　品牌多元化是國(guó)際化妝品集團(tuán)的市場(chǎng)策略之一。為避免同門品牌重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，從價(jià)格、功能、性別等維度對(duì)品牌進(jìn)行區(qū)隔。歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)擁有16個(gè)品牌，從性別、產(chǎn)品分類等各個(gè)角度滿足用戶需求，旗下品牌（產(chǎn)品的）關(guān)注度明顯提升。2008年二季度，關(guān)注化妝品的網(wǎng)民，對(duì)歐萊雅集團(tuán)以及旗下品牌或產(chǎn)品的整體關(guān)注度為21.34%，明顯高于其他國(guó)際化妝品集團(tuán)企業(yè)。LVMH集團(tuán)關(guān)注度為10.08%；寶潔公司關(guān)注度為9.91%；第一個(gè)拿到直銷化妝品許可牌照的雅芳名列第四，網(wǎng)民關(guān)注度為9.61%；以專營(yíng)店拓展策略為主的資生堂集團(tuán)關(guān)注度為8.16%。

　　本土化妝品集團(tuán)方面則以上海家化為代表，根據(jù)上海家化公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)2008年1-6月，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.85億元，同比增長(zhǎng)19.19%，成為目前唯一與國(guó)際巨頭抗衡的中國(guó)本土企業(yè)。2008年二季度上海家化以及旗下品牌或產(chǎn)品受到網(wǎng)民關(guān)注為2.87%。其他中國(guó)企業(yè)關(guān)注度明顯的不足，最明顯的體現(xiàn)在網(wǎng)民對(duì)本土品牌關(guān)注度偏低。