直銷行業一周透視（2009.02.02—02.06）

關鍵字：直銷行業 一周透視

關鍵詞：愛心
　　直銷企業在新春佳節紛紛送上愛心祝福，安利以慈善音樂會的方式籌集善款近520萬元，玫琳凱向10萬貧困學生捐資助學。完美黑龍江分公司捐獻出三萬毫升血解決缺血之急。

　　關鍵詞：理性看待直企

　　一股經濟危機的狂潮席卷全球，從美國的次貸危機到全球的金融危機，從金融行業到實體經濟，讓人無不談經濟危機而色變。

　　直銷由于其特殊性，不同于其他行業，直銷行業傳來好消息前三季度的各上市直銷公司的業績報告都有不同程度的“回暖”跡象，在經濟危機時往往顯示出反經濟周期的特征。但進入10月以來，全球的金融危機愈演愈烈，已經波及到幾乎所有的上市企業，直銷企業也未能幸免，狂跌之勢逐漸展開。

　　康寶萊、雅芳、如新、歐瑞蓮等的上市資料中我們也可以看到，近期股價都有較大幅度的萎縮:雅芳從今年10月以來股價下跌近50%、如新下跌近三分之一、同樣的歐瑞蓮也有近三分之一的縮水。可見此次金融危機對這些公司的影響之大。

　　對于股價的縮水只是對已經上市的企業有影響，但從金融危機到逐步而來的經濟危機，甚至到實體經濟的影響，已經步步逼近直銷行業。

　　因此，在全球共冷暖的新一輪經濟危機來臨之時，直銷并不是異類，也應是其中一員。在通過直銷尋求機會的人員猛增的絕對利好情況下，如何清醒認識不利因素，通過改變和調整自己的市場行為來趨利避害，將是業界人士在經濟寒冬中不得不考慮的問題。

　　關鍵詞：增長

　　雅芳公司(AVP)宣布，第四財季盈利增長80%，但仍低于市場預期。該公司當季凈盈利從上年同期的1.29億美元，合每股30美分，增至2.32億美元，合每股54美分。上年同期業績中包括巨額重組開支。季度營收下降了9%，從上年同期的30.1億美元降至28.1億美元，低于分析師平均預期的28.9億美元。銷量下降了3%，美元升值導致銷售額減少了11%。

　　2008全年，雅芳盈利增長65%，從2007財年的5.31億美元，合每股1.21美元，增至8.75億美元，合每股2.04美元。

　　關鍵詞：向內

　　從商務部外資管理層系列窩案到雅芳“賄賂門”，再到江蘇安惠和哈藥獲牌，沒有人能想到，在一個月時間內，中國直銷業會發生如此重大而快速的變革。

　　種種跡象表明，似乎牌照向內的時代已經來到。

　　外資導向走向終結已成必然，商務部外資官員系列窩案的調查、外資企業和民族企業的沖突，都讓外資政策的制定者有了調整的政策和民意環境，而在客觀層面上，中國直銷業的外資企業已經布局完畢，失去了進一步圈地的動力。

　　關鍵詞：召回

　　續中國的奶粉事件后，美國花生醬上演污染事件越演越烈，昨日又有超過30家食品生產商透過美國食品和藥物管理局(FDA)公布要召回產品，包括一批知名品牌。

　　同日，安利也宣布在美國召回紐崔萊品牌和“Xs”品牌的部分產品，分別是編號“8”開頭的能量條和一批巧克力條。

　　關鍵詞：中國直銷風云榜

　　2008年是充滿考驗的一年，2009年更將充滿挑戰，伴隨著鼠牛交替鐘聲的敲響，知識經濟雜志社策劃并推出了以“見證行業責任”為主題的第四屆中國直銷風云榜。從企業、人物、活動、經銷商、責任報告等多方面客觀報道，見證2008中國直銷風云！　　

　　其中銷售十強企業與2007相比，發生了巨大的變化。安利成功超越了其2004年創造的170億元業績，達到175億元。

　　其次是南方李錦記的崛起，30億元的業績讓我們感受到這家華人企業的實力在過去數年中是被嚴重低估了，其猛烈的上升勢頭還有可能繼續延續。

　　對一個企業成長狀態的判斷，既有現狀的分析，也應該有對未來的判斷，2008年涌現出了這樣一批成長快速且潛力巨大的企業。

　　太陽神開始進入獲牌后的穩定增長階段，金士力(佳友)在2008年給人的感覺就是他們找到了直銷的感覺，這同樣是一家志存高遠的企業，也許在不久之后他們就會給業界送上令人驚喜的業績。