“結(jié)硬寨，打呆仗 ”的執(zhí)著堅(jiān)韌，“干一行專一行”的精益求精，“千萬(wàn)錘成一器”的追求卓越……他們是福瑞達(dá)生物股份的基層員工，在平凡的工作崗位上堅(jiān)守初心、專研技能、薪火接續(xù)、攻堅(jiān)克難，把“為人類美好生活創(chuàng)造美”的企業(yè)使命鐫刻進(jìn)平凡工作的日常，用實(shí)際行動(dòng)踐行新時(shí)代“工匠精神”，用滿腔熱忱詮釋對(duì)美妝行業(yè)的無(wú)限熱愛(ài)。

　　奔赴美妝行業(yè)星辰大海，我們前途光明、任務(wù)艱巨，需要每一個(gè)人的每一點(diǎn)努力，共同打開事業(yè)發(fā)展新天地。2024年，我們推出“技能出彩 實(shí)干興企”基層員工專題報(bào)道，共同走進(jìn)每一個(gè)平凡勞動(dòng)者的日常工作，見(jiàn)證他們發(fā)出的點(diǎn)點(diǎn)微光照亮同一個(gè)方向，為美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入生生不息的正能量。

　　第十五期與我們見(jiàn)面的是福瑞達(dá)生物股份璦爾博士品牌部品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人袁夢(mèng)素。2022 年加入公司旗下的璦爾博士品牌后，她一直致力于璦爾博士的品牌公關(guān)及策劃工作。兩年來(lái)，她持續(xù)完善璦爾博士的輿情處理體系，使其更加科學(xué)、高效。同時(shí)，成功策劃并落地了 3 場(chǎng)大型品牌活動(dòng)，以及 8 個(gè)品牌線上事件傳播，極大地提升了品牌的知名度與影響力。未來(lái)，她將繼續(xù)深入洞察美妝市場(chǎng)，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為公司的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

 

 

　　從消費(fèi)者到策劃者

　　深度理解品牌的價(jià)值

　　Q：請(qǐng)結(jié)合入職當(dāng)天的經(jīng)歷感受，談一下加入福瑞達(dá)生物股份的契機(jī)。

　　袁夢(mèng)素：2022年9月，我入職到福瑞達(dá)璦爾博士品牌部。很早之前就從喜歡的博主那里知道了福瑞達(dá)，了解到這是一個(gè)擁有專門研發(fā)團(tuán)隊(duì)及獨(dú)立生產(chǎn)基地的美妝行業(yè)大廠，也種草了璦爾博士當(dāng)時(shí)的王牌產(chǎn)品前導(dǎo)精華，并對(duì)微生態(tài)護(hù)膚有了淺顯的認(rèn)知。

　　回想起入職第一天，仿佛像發(fā)生在昨天一樣記憶猶新。在與領(lǐng)導(dǎo)、團(tuán)隊(duì)成員的交流中，更加深入地了解到璦爾博士的品牌理念和發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)微生態(tài)領(lǐng)域的深入研究，對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，對(duì)創(chuàng)新的不斷探索，以及對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察，都讓我深感敬佩。那一刻我意識(shí)到，加入璦爾博士，不僅是一個(gè)職業(yè)選擇，更是一次與優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)共同成長(zhǎng)、共同創(chuàng)造美好的難得機(jī)遇。

 

　　Q：能否談一下日常工作中最開心或最痛苦的時(shí)刻？這個(gè)崗位有哪些平凡中的不凡之處？

　　袁夢(mèng)素：做品牌公關(guān)是一件很有挑戰(zhàn)性，也很有成就感的工作。需要我們充分研究市場(chǎng)、研究用戶、研究傳播策略，需要具備豐富的品牌傳播專業(yè)知識(shí)，熟知當(dāng)下的趨勢(shì)與社媒熱點(diǎn)，并從中找到品牌契合點(diǎn)、溝通點(diǎn)、共情點(diǎn)。當(dāng)下的品牌傳播，內(nèi)容創(chuàng)意日益重要，頭腦風(fēng)暴是家常便飯，要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次創(chuàng)意修改，極度挑戰(zhàn)大家的腦力與心力。

　　而當(dāng)創(chuàng)意被認(rèn)可并成功實(shí)施，當(dāng)精心策劃的活動(dòng)方案、營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨后得到領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，并順利地付諸實(shí)踐且取得了良好的效果，當(dāng)策劃的活動(dòng)參與度和轉(zhuǎn)化率都遠(yuǎn)超預(yù)期，這種來(lái)自消費(fèi)者的肯定是對(duì)品牌工作者最大的鼓勵(lì)，這些都會(huì)帶來(lái)巨大的成就感和滿足感。看到自己的想法能夠?yàn)槠放频陌l(fā)展帶來(lái)積極的影響，會(huì)覺(jué)得所有的努力和付出都是值得的。

 

 

　　Q：在福瑞達(dá)生物股份多年，是否有印象最為深刻的一天?

　　袁夢(mèng)素：印象最深刻的是今年8月28日，璦爾博士第五屆微生態(tài)健康大會(huì)。不同于往年和其他媒體共同舉辦，今年全權(quán)是由公司自己策劃舉辦。前期協(xié)調(diào)各方資源以及協(xié)調(diào)公司多個(gè)部門和外部合作伙伴。活動(dòng)當(dāng)天，需要確保所有環(huán)節(jié)都緊密配合，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都可能影響整個(gè)活動(dòng)的效果。這一天，雖然充滿了困難和挑戰(zhàn)，但也是品牌的高光時(shí)刻。

　　我們第一次把B端大會(huì)與C端消費(fèi)者緊密結(jié)合，深入淺出的讓用戶理解皮膚微生態(tài)護(hù)膚的底層邏輯。第一次協(xié)調(diào)邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)外眾多專家學(xué)者，把微生態(tài)大會(huì)提升到一個(gè)新的高度。也更深刻的感受到璦爾博士團(tuán)隊(duì)伙伴們的協(xié)作精神，在面對(duì)各種困難和挑戰(zhàn)時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員緊密合作，共同努力解決問(wèn)題。從活動(dòng)策劃到執(zhí)行，每個(gè)人都發(fā)揮了自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為活動(dòng)的成功貢獻(xiàn)了力量。這個(gè)活動(dòng)讓我深刻體會(huì)到品牌公關(guān)工作的重要性和價(jià)值，也讓我更加堅(jiān)定了為璦爾博士品牌發(fā)展貢獻(xiàn)力量的決心。

 

 

　　美是科技與藝術(shù)的融合

　　也是關(guān)愛(ài)與自信

 

　　Q：對(duì)于美的解讀，今天的此時(shí)此刻，有哪些話想說(shuō)？

　　袁夢(mèng)素：入職璦爾博士這兩年，對(duì)美有了另外的理解。美，不僅僅是外在的容顏。璦爾博士所展現(xiàn)的美，是科技與藝術(shù)的融合，是對(duì)皮膚健康的呵護(hù)，是從內(nèi)而外散發(fā)的自信。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們往往過(guò)于追求表面的美麗，而忽略了內(nèi)在的健康。而真正的美是建立在對(duì)自己的關(guān)愛(ài)和對(duì)健康的尊重之上。

　　美，是傳遞愛(ài)與關(guān)懷的力量。璦爾博士的品牌理念不僅僅是為了追求商業(yè)利益，更是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，我們希望讓每一個(gè)人都能感受到美的力量，都能擁有健康、自信的生活。在這個(gè)過(guò)程中，我們也在不斷地收獲著愛(ài)與關(guān)懷，這種雙向的傳遞讓美更加溫暖，更加有意義。

 

　　Q：能否結(jié)合對(duì)自己的未來(lái)規(guī)劃，暢想一下未來(lái)的某一天？

　　袁夢(mèng)素：在美妝行業(yè)飛速發(fā)展的今天，國(guó)貨美妝品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面不斷進(jìn)步。隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度提高，大家不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，也越來(lái)越關(guān)注品牌的故事、價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任。作為品牌公關(guān)不僅需要了解護(hù)膚行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，還需要掌握各種營(yíng)銷手段和傳播渠道，以及具備良好的審美能力，通過(guò)塑造獨(dú)特的品牌形象、講述品牌故事，以及積極參與公益活動(dòng)等方式，與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，為品牌發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。