作為中國最大制藥企業、全國最大中成藥生產基地、世界500強企業，廣藥集團旗下擁有12家中華老字號，其中10家超百年歷史的企業，更有10個項目入選國家級或省級傳統中藥非物質文化遺產。通過建設中醫藥文化傳播重要陣地、保護傳承非遺項目以及實現非遺創新發展，廣藥集團為傳承和弘揚中醫藥文化、推動中醫藥加速出海貢獻力量。

　　博大精深的中醫藥是中國文化的重要組成部分。中華民族得以繁衍至今，中醫藥厥功至偉。從神農嘗百草到黃帝傳內經，從伊尹創醪醴、扁鵲著難經到漢張仲景集醫術大成，再至唐孫真人大醫精誠作千金，明李時珍殫精竭慮修本草，中醫藥發展生生不息。千百年來，中醫藥得以長盛不衰，醫藥企業作了很好的載體創新發展。

　　廣州醫藥集團有限公司(以下簡稱“廣藥集團”)正是其中的佼佼者。作為中國最大制藥企業、全國最大中成藥生產基地，廣藥集團于2021年8月進入2021年《財富》世界500強榜單，成為全球首家以中醫藥為主業進入世界500強的企業。2022年，廣藥集團在《財富》世界500強榜單排名再創新高，位居第467位，比去年上升1位。

　　廣藥集團旗下擁有30多家子公司，過半數為中醫藥企業，包括12家中華老字號，其中10家已超百年歷史。已有420多年歷史并獲世界吉尼斯紀錄認證的全球最長壽藥廠“陳李濟”、已有190多年歷史的“王老吉”，以及“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等均在國際上享有盛譽。這些品牌富有深厚的文化底蘊。其歷史悠久，名方、好藥眾多，擁有甚多值得傳頌的好故事，更保有眾多非物質文化遺產(以下簡稱“非遺”)項目傳承發展。

　　據悉，廣藥集團旗下10個項目入選國家級或省級傳統中藥非物質文化遺產。廣藥集團擁有國家級非遺項目六項：陳李濟傳統中藥文化、王老吉涼茶、星群夏桑菊、白云山大神口炎清、潘高壽傳統中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”。擁有省級非遺項目四項：光華小柴胡制作工藝、敬修堂傳統中藥文化、采芝林傳統中藥文化、星群二天油制作技藝。廣藥集團的非遺項目，均具有悠久的歷史和深遠的影響力，其數量和質量在中藥行業中屈指可數，是珍貴的中醫藥文化資源。

　　廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，中醫藥作為中華民族的國寶，既是解讀中國傳統文化的基因圖譜，又是聯接傳統文化與現實生活的橋梁紐帶，因此傳承中醫藥文化對于弘揚中華優秀傳統文化和樹立國家文化自信具有十分重要的意義。

 

嶺南地區首家中藥行業博物館陳李濟中藥博物館

 

　　近年來，廣藥集團通過推動中藥“六化”，即科普化、現代化、大眾化、國際化、產業化、時尚化，以文化先行撬動中醫藥產業發展。李楚源表示，未來廣藥集團將全力打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業，為傳承和弘揚中醫藥文化、推動中醫藥加速出海貢獻力量。

 

打造中醫藥文化

傳播重要陣地

　　種植原生態中草藥1300多種，擁有長99米的中醫藥文化歷史浮雕墻，在廣藥白云山非遺館精心陳列非遺項目內容，述說王老吉涼茶的發展歷史……記者走訪位于廣州白云山南麓的神農草堂中醫藥博物館(以下簡稱“神農草堂”)，得知其是全國首家融“天然”和“文化”于一體的半敞開式中醫藥博物館，突破傳統博物館以室內展示為主的固定模式，采用園林式設計，將中醫藥歷史文化陳列展示與原生態中草藥種植有機結合起來。

　　神農草堂是廣藥集團中醫藥文化傳播的重要陣地，也是廣藥集團重視中醫藥文化傳承的真實寫照。

　　神農草堂中醫藥博物館綜合辦公室主任趙麗向記者介紹，神農草堂是廣藥集團旗下4A級風景區、全國首個半開放式中醫藥博物館。其一期工程——中華醫藥園占地3000多平方米。其中，中醫藥歷史展示部分設置了中醫藥歷史、中藥老字號、白云山和黃名優產品等多個主題;中草藥種植部分按照公司產品用藥材、廣東地道藥材、嶺南習用草藥、毒性藥材、其他常用中藥材等多個主題布展。

　　“而二期工程——嶺南醫藥園總用地面積約為22000㎡，總建筑面積近3000㎡。嶺南醫藥園展示的內容主要包括嶺南醫藥、中醫藥養生、藥食同源文化及藥用植物種植等四個方面。特設嶺南宮和松喬宮，突出展示嶺南中醫藥發展史和中醫藥養生文化。園內還設有百丈青龍畫廊、逍遙館、蹴鞠互動場、名方廊等特色景點。”趙麗說。

　　神農草堂不只展示了中華醫藥、嶺南醫藥、中醫養生、大南藥、涼茶以及逾千種原生態藥用植物等豐富的中醫藥文化、中華文化內涵，近年還作為央視大型紀錄片及國家中醫藥管理局“中醫藥海外宣傳片”的取景地，逐漸成為海內外中醫藥文化宣傳推廣的重要窗口。“神農草堂中醫藥文化服務出口項目”入選“2019-2020年度國家文化出口重點項目”，該項目是國家最高級別的文化出口認定資質，廣東省僅有3個項目入選。

　　也正因為擁有深厚的中醫藥文化基礎，在中醫藥博物館建設、中醫藥科普推廣、文化傳承方面具有豐富的經驗，廣藥集團與何鏡堂院士團隊攜手，充分挖掘嶺南中醫藥這一文化瑰寶，在廣州中軸線北端打造中醫藥文化新地標——嶺南中醫藥博物館。

　　該館依托神農草堂進行建設，旨在打造一個全面展示中醫藥傳統文化，集博物館、種植園、主題游樂園、酒店住宿、健康養生、休閑購物為一體的主題旅游景區，計劃建設成為國家二級博物館和國家5A級旅游景區。

 

“全球最長壽藥廠”

文化精神傳承

　　除了中醫藥文化傳承，廣藥集團一直以來還以保護和弘揚非物質文化遺產為使命，傳承嶺南醫藥國粹。“非遺”保護重在薪火相傳。據悉，廣藥集團目前屬下的非遺項目企業中，全部設立了非遺管理部門，并擁有國家認定的非遺代表性傳承人。

　　廣藥集團設有廣藥白云山非遺館，通過圖文并茂的展板，體現出生動介紹了廣藥集團10個國家級或省級非遺項目。非遺館還展示了多個珍貴實物展品，包括上世紀30年代潘高壽治咳川貝枇杷露藥瓶、記載著小柴胡傳統制劑方法的《傷寒雜病論》、陳李濟蠟殼蜜丸生產使用的扇形竹排及采芝林炮制鹿茸片所使用的刨凳等，體現了厚重的歷史文化感。

　　保護傳承非遺是對中華文脈的薪火延續，是國家文化軟實力的最佳體現。而說到廣藥集團的非遺傳承成效，就不得不提到我國最長壽的中藥制藥企業，最老的中藥老字號，中藥行業內的領先代表之一——陳李濟的經驗。

　　廣州白云山陳李濟藥廠有限公司總經理、國家級非遺項目 “陳李濟傳統中藥文化”代表性傳承人孫東介紹，陳李濟始創于明朝萬歷28年(公元1600年)，由藥材商人陳體全和中草藥醫李昇佐因誠信結緣創立，兩人各取一姓創辦“陳李濟”藥鋪。陳李濟在歷史長河中生生不息，關鍵在于陳李濟貫徹如一的“傳承精華守正創新”精神。

　　“守正創新”的首要關鍵在于堅定中醫藥文化和理論自信。四百余年的歷史文化鑄就了陳李濟的“長壽基因”，首創蠟丸文化形成陳李濟的“創新基因”，楊殷率領陳李濟參與革命斗爭則植下了“紅色基因”，三大基因成為獨具陳李濟特色的中醫藥文化。圍繞“三大基因”，陳李濟培育出了合作濟世的濟世精神、首創蠟丸的創新精神、古方正藥的守正精神、為民服務的責任精神、紅色血脈的奉獻精神，構建了獨特的文化品牌價值體系。

　　中醫藥的發展離不開對人才的培養，陳李濟匠心守藝。其從2015年開始試點“師帶徒”模式，通過經驗豐富的“老藥師”的手把手教學，用“匠心”傳承傳統制藥技藝。

　　對于非遺文化傳承與保護，陳李濟還強勢打造文化基地，開展文化實體宣傳。2004年，陳李濟籌建嶺南地區首家中藥行業博物館陳李濟中藥博物館;2018年，陳李濟在廠區基礎上升級改造，建設“陳李濟中藥文化園”，2019年，陳李濟重返千年商道北京路，設立非遺文化工作室，建設廣藥陳李濟大廈。陳李濟的各個文化展示平臺內容豐富，每年定期開展多項品牌日活動，如自然和文化遺產日活動、國際博物館日、“非遺+旅游”體驗游、中醫中藥中國行，參加各項中華老字號博覽會、國際旅游產業博覽會等大型品牌文化活動。

　　孫東說，正因為陳李濟始終深入挖掘中醫藥文化特色，如今已構建了老字號文化品牌體系。陳李濟不僅是中國首批中華老字號、國家級非物質文化遺產保護單位、全國中醫藥文化宣傳教育基地，另外也是國家AAA級旅游景區、廣州市科普教育基地，是“陳李濟傳統中藥文化”的重要承載者和傳播者。

　　“中醫藥文化是中國古代科學的瑰寶，是中華民族幾千年健康養生理念及其實踐經驗的結晶。‘十四五’時期是中醫藥振興發展的戰略機遇期。陳李濟作為中國最老藥企，將致力于實現中藥的大眾化、科普化、現代化、國際化，做好振興大南藥的排頭兵，發揮中醫藥在大健康的積極作用，去粗存精，取長補短，守正創新，開拓中醫藥發展的新局面和新未來。”孫東說。

 

涼茶老字號

致力非遺煥新

　　保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產，對于延續歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒具有重要意義。而保護好非遺，要在不破壞非遺生態的前提下實現非遺的創新發展。廣藥集團擁有的國家級非遺項目王老吉涼茶正是在不失其本真的基礎上博采眾長、創新發展，讓古老的非遺在現代社會中煥發生機。

　　王老吉大健康產業有限公司副總經理、涼茶國家非物質文化遺產傳承人鄭榮波介紹，涼茶是嶺南地區的一種由中草藥熬制、具有清熱去濕等功效的“藥茶”。現在人們耳熟能詳的王老吉涼茶也脫胎于此，由創始人王澤邦，在清道光八年(1828年)創立，距今已有190余年歷史。王澤邦小名“阿吉”，又名王阿吉，1839年以三劑涼茶藥到病除，使入粵之后中暑發熱的林則徐精神大振。林則徐贈送刻有“王老吉”三個金字的大銅壺，自此王澤邦正式以“王老吉”為號出售涼茶。

 

畫作“林則徐為王老吉賜名贈壺”

 

　　“2006年，經國務院批準，涼茶被列入首批國家級非物質文化遺產名錄，作為第一批國家級非物質文化遺產代表作，由粵港澳三地聯手申報，這對保護和發揚涼茶文化具有一定的現實意義。非遺文化不僅要保護傳承，更重要的是創新發展，讓非遺不僅‘活下來’，更要‘火起來’!”鄭榮波說。

　　據悉，王老吉堅持“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略，不斷革新求變、立于潮頭，將嶺南傳統中醫藥文化和時尚文化結合。王老吉始終引領涼茶行業的時尚化發展，將傳統用大瓦罐熬制、并且熱喝的涼茶，發展成用紙盒和鋁罐包裝的飲料，打開了涼茶行業現代化市場經營的大門。王老吉堅持“單品多元化+品類多元化”戰略，持續做大做強涼茶主業，開發出無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、氣泡涼茶等迎合新消費潮流的涼茶新品;不斷打造多元化健康飲料，推出刺檸吉高維C飲料、荔小吉荔枝果汁等植物飲料，滿足多元健康消費需求。

　　“王老吉還圍繞涼茶持續開展科學研究、進行科技創新，致力于賦能自身乃至整個行業的發展。”鄭榮波介紹，王老吉首創將世界先進的DNA條形碼技術用于原材料鑒定，其“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲2016年國家科學技術進步二等獎;主持完成了《植物飲料》國家標準和《涼茶植物飲料》輕工業行業的標準制定，聯合瑞士SGS國際檢驗機構、世界中醫藥學會聯合會開展涼茶標準研究，并于2019年發布全球首個《涼茶飲料國際標準》，填補了行業空白。

　　此外，王老吉大健康在快消品行業率先探索數字化轉型，從2014年便搭建“超吉+”用戶平臺，構建涼茶大數據，目前累計會員數超1700萬;融合小程序、定制罐、IP合作等多種跨界玩法，為消費者提供更個性的服務。今年年初推出的姓氏圖騰定制罐，一經推出便成為全網熱議的話題，并成功進入年輕人過年送禮的購物清單。這背后，離不開王老吉持續打造的柔性化定制服務，以及始終圍繞吉文化進行的品牌闡釋與建構。

　　自古以來，吉文化就是中華民族永恒的主題，是人們對吉祥美好生活的向往。王老吉將中國傳統文化中的“吉祥文化”與品牌有機聯系起來，不斷挖掘吉文化內涵，不僅提出了“過吉祥年，喝王老吉”“家有喜事，喝王老吉”等品牌主張，更是形成了喜慶時分送王老吉、送健康送吉祥的消費潮流，讓“王老吉”成為佳節民俗、日常生活場景中的吉祥符號，推動涼茶成為大眾性吉祥消費飲品，開創了飲料禮品市場的先河。豐富的吉文化展現形式和不同喜慶場景的吉運罐定制服務，不僅引發大眾情感共鳴，也加強了與受眾的互動感，成功刷新年輕人對品牌的認知，并主動參與到涼茶文化的共創中來，實現功能價值、情感價值和象征價值的有機融合。

　　“未來涼茶行業的發展，離不開傳承與創新。既要保留涼茶傳統的特色，傳承、升級涼茶工藝;又要創新發展，豐富涼茶品類，不斷拓展消費邊界，研發滿足新消費群體多種需求的新產品;創新營銷方式，使年輕消費者打心底里從功能和文化上都認可涼茶。這樣才能不斷推動涼茶產業實現新的跨越，使涼茶行業實現可持續性的長遠發展。”鄭榮波總結道。