12月15日，由山東省日用化學工業協會、山東省化妝品行業協會主辦，中國香精香料化妝品工業協會、中國化妝品雜志社、上海東方美谷化妝品技術研究中心協辦，山東福瑞達生物股份有限公司、山東文旅傳媒集團承辦的“行業變革與價值重構--2021中國化妝品產業生態共享高峰論壇”在濟南成功舉辦。

　　全國勞動模范、化妝品行業專家王建榮，濟南市工業和信息化局黨組成員、副局長楊福濤，新疆生產建設兵團四師副師長、可克達拉市副市長陳兵，前空軍總醫院皮膚病醫院院長、中國醫師協會皮膚科醫師分會副會長劉瑋，復旦大學生命科學學院教授王久存，中山大學附屬第三醫院皮膚科主任教授賴維，齊魯工業大學教授、博士生導師王瑞明，上海應用技術大學香精香料化妝品學部教授馬來記，BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁等專家應邀出席論壇。行業主管部門代表、行業協會代表、高校代表及化妝品從業者等近200人參加論壇。

 

圖：濟南市工業和信息化局黨組成員、副局長楊福濤（右一）、
新疆生產建設兵團四師副師長、可克達拉市副市長陳兵（左一）、
山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明（中）簽到合影

 

　　2021年是中國共產黨建黨100周年，也是“十四五”規劃的開局之年。“十四五”規劃提出，中國經濟要構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局，要開展中國品牌創建行動，培育一批屬于中國的化妝品高端品牌。《化妝品監督管理條例》、《化妝品功效宣稱評價規范》等一系列新規的頒布實施，倒逼化妝品企業更加重視產品的安全性、功效性，倒逼企業重視研發、技術創新和品質管理。繼工業化轉型、電商品牌轉型之后，中國化妝品行業步入品牌升級與產業結構性重構的新階段。

　　“2021中國化妝品產業生態共享高峰論壇”旨在通過業界專家研討，解讀中國化妝品行業未來發展趨勢，助推國產化妝品企業高質量發展，探索中國化妝品產業生態共享共建模式，共同開啟中國化妝品工業3.0時代。

　　濟南市工業和信息化局黨組成員、副局長楊福濤在論壇致辭時表示，工業強則經濟強，本次論壇是貫徹中央經濟工作會議、落實國家振作工業經濟運行的重大盛會。眾多行業專家、企業精英齊聚一堂，共同探討化妝品產業生態發展的現狀與未來趨勢，我們堅信通過在座專家的精彩分享，必將為濟南生物醫藥與大健康產業生態打造、化妝品產業高質量發展、“美妝山東”建設起到重要的推動和引領作用，為中國化妝品產業生態建設、高端品牌打造激發更為強大的內生動力和潛在活力，共同助力化妝品產業高質量發展跑出“高速度”與“加速度”。

 

圖：濟南市工業和信息化局黨組成員、副局長楊福濤致辭

 

　　新疆生產建設兵團四師副師長、可克達拉市副市長陳兵在論壇致辭時表示，在師市國資國企改革的關鍵時期，新疆伊帕爾汗香料股份有限公司結緣福瑞達醫藥集團，開啟了兩家企業跨區域的交流合作。2019年11月，福瑞達醫藥集團以增資控股的形式完成了對伊帕爾汗香料股份有限公司的混合所有制改革，并在2020年7月開始投資建設可克達拉薰衣草文化產業園建設項目。一年多來，伊帕爾汗與福瑞達醫藥集團精誠合作，攜手共贏，在可克達拉市合力打造集產、研、康、游于一體的薰衣草文化產業園，開啟了伊帕爾汗以高科技產品研發為支撐的新發展路徑，為建立中國薰衣草香料王國、引領中國薰衣草行業標準、助力中國薰衣草走向世界奠定了堅實基礎。同時，伊帕爾汗也為福瑞達醫藥集團從玻尿酸鈉順利延伸至精油領域提供了堅實的保障。

　　“希望福瑞達與伊帕爾汗在今后的發展道路上，各施所長，協同共進，不斷深化合作，拓寬合作領域，充分利用可克達拉市自然風光、歷史人文等旅游資源，打響城市品牌，將可克達拉市真正打造成為伊犁河畔的旅游勝地，讓伊帕爾汗薰衣草芬芳全國。”陳兵副市長表示。

 

圖：新疆生產建設兵團四師副師長、可克達拉市副市長陳兵致辭

 

　　在論壇的主題演講環節，中山大學附屬第三醫院皮膚科主任教授賴維發表了題為《新規下的功效性化妝品發展趨勢》的主題演講。賴維教授表示，《化妝品監督管理條例》《化妝品功效宣稱評價指導原則》等新的化妝品相關法規、規范的推行，規范了化妝品行業的市場行為，杜絕概念炒作、虛假宣稱等坑害行業及消費者利益的行為，給企業提供了發展、創新、超越的機會，對我國化妝品行業的健康發展有著深遠意義。從功效性化妝品未來發展來看，實用性、適用性、時尚性、文化性、地域性、輕奢品特性等或將成為趨勢。

 

圖：中山大學附屬第三醫院皮膚科主任教授賴維發表主題演講

 

　　BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁發表了題為《中國化妝品企業的品牌打造與資本運作》的主題演講。王茁表示，我們既要重視關鍵核心技術，也要重視關鍵核心藝術。和國際品牌相比，國產化妝品在科技與產品力上差距越來越小，但品牌“軟實力”不足。要打造高端品牌一要夯實功能價值，二要豐富情感價值，三要加強自我表現價值，品牌能夠體現用戶的身份。而資本對化妝品企業投資價值的判斷，通常基于兩點，即企業的毛利增速要大于銷售收入的增速，凈利潤的增速要大于毛利潤的增速，這也是騰訊、網創等資本戰略投資福瑞達生物股份的底層邏輯。

　　復旦大學生命科學學院教授王久存發表了題為《微生態護膚的原理與研究進展》的主題演講。王久存教授表示，在我們的皮膚上，存在一個由細菌、真菌、病毒、螨蟲等微生物構成的生態系統。如果“微生態”處于平衡狀態，那么皮膚狀態就是健康的。如果這個生態系統出了問題，那么皮膚問題也將隨之產生。研究表明，一些特殊基因的缺失，會導致皮膚某種菌群的失衡，進而導致皮膚問題。此外，不同國家、地域人群的皮膚微生態也存在差異。我們希望基于皮膚“微生態”的研究，能夠幫助大家正確地認識皮膚健康問題。

 

圖：復旦大學生命科學學院教授王久存發表主題演講

 

　　杭州壹網壹創科技股份有限公司CEO鄧旭發表了題為《化妝品供應鏈創新與產業生態構建》的主題演講，剖析了中國化妝品未來的生態變化，指出了中小品牌發展的四個常見問題，即產品同質化導致的復購率低、流量紅利消失拉新成本上升、缺乏供應鏈掌控成本高企、利潤不足缺乏品牌建設。并提出了通過品牌戰略規劃、產品企劃、產品研發、包裝設計、生產經營、經銷策劃、經銷推廣、倉儲物流管理、全渠道銷售、私域會員運營10步驟打造新銳品牌成長的有效路徑。“我們這次有幸參與福瑞達生物股份的戰投工作，希望能和行業有足夠研發實力，有科學情懷的企業共同發展。”鄧旭表示。

 

圖：杭州壹網壹創科技股份有限公司CEO鄧旭發表主題演講

 

　　山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明發表了題為《價值重構：開啟美妝工業3.0時代》的主題演講。高春明表示，從2020年開始，中國現代化妝品工業發展已經進入3.0時代。從產業角度出發，在美妝工業3.0時代產業價值實現了重構，掌握了核心科技、產業生態鏈的企業將擁有更多的市場話語權和溢價能力。同時，生產、研發、技術上的共享，產品、品牌共創將成為產業生態的發展方向。在生產端，智能工廠是美妝工業3.0的重要標志，在追求低碳的目標下，從消費者下單到工廠生產需要達到全面協同和高效運行。在用戶端，消費者將更加深度地了解化妝品的生產全過程。因此，企業要從肌膚管理中心到化妝品工業旅游與文化交流等全面布局，不斷深化用戶體驗。

　　為了迎接美妝工業3.0時代，福瑞達生物股份重磅打造健康護理產品產業園，一期項目為化妝品新廠，35條生產線，已于12月10日正式啟用。二期項目將在明年啟動，努力建設成為以新技術、新產業、新業態、新模式多點支撐的“四新”智美科創園，集科研創新中心、品牌孵化基地、工業旅游和網紅直播基地于一體，與長三角、珠三角化妝品產業集聚帶相呼應，以山東為中心，將產業園打造成中國北方化妝品產業的新高地。

 

圖：山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明

 

　　論壇期間，還舉行了以“新規下化妝品技術創新與產業發展”、“美妝3.0時代下的商業模式創新”為主題的兩場圓桌論壇。其中，“圓桌論壇：新規下化妝品技術創新與產業發展”由上海拜思麗實業有限公司董事長梅鶴祥擔任主持人，前空軍總醫院皮膚病醫院院長劉瑋、中山大學附屬第三醫院皮膚科主任教授賴維、復旦大學生命科學學院教授王久存、齊魯工業大學教授王瑞明、上海應用技術大學教授馬來記參與研討，多維度分享中國化妝品技術創新與產業發展趨勢。

 

圖：“新規下化妝品技術創新與產業發展”專家研討

 

　　“圓桌論壇：美妝3.0時代下的商業模式創新”由天勤品牌咨詢管理(廣州)有限公司CEO羅文琴擔任主持人，騰訊智慧零售垂直行業生態總經理李洋、浙商證券聯席所長大消費負責人馬莉、H.E.A.T喜燃創始人&CEO Gary、頗黎芳香醫藥科技上海有限公司創始人趙華祥、上濟南悅貝科技有限公司總經理王賀參與研討，對中國化妝品品牌打造、數字化轉型、渠道創新、運營管理創新等進行了多元化解讀。

 

圖：“美妝3.0時代下的商業模式創新”互動研討

 

　　經過專家研討與互動分享，與會代表一致認為中國化妝品產業已全面步入高質量發展新階段，在化妝品新規的倒逼之下，產業生態共享共建設將成為新的趨勢。以論壇舉辦為契機，與會行業協會、業界專家、行業同仁等達成共識，共同發布《中國化妝品產業生態共享共建宣言》。

　　《產業生態共建宣言》共有六條內容，主要聚焦行業從業者的誠信自律；人才、技術等資源共用；“產學研”、“醫藥研發體系”的研發共享；基于品牌孵化平臺而實現的品牌共創；通過打造化妝品產業集群，促成產業合作共贏；聚焦綠色可持續，推動行業向數智化轉型的產業生態建設等。

 

圖：《中國化妝品產業生態共享共建宣言》發布儀式

 

　　山東省日用化學工業協會會長呂建偉、山東省化妝品行業協會會長朱坤福分別代表論壇主辦方致辭，感謝業界頂尖專家應邀出席論壇，全面深刻地解讀化妝品行業新規、技術趨勢和產業價值走向，為推動“美妝山東”的建設帶來了有益經驗。為共同推進中國化妝品產業生態建設，以及中國化妝品品牌孵化、技術創新、資本運作、產業賦能平臺打造等探索了更多可能性和路徑。并期待與會專家、投資機構、企業家多到山東考察指導。

 

圖：山東省日用化學工業協會會長呂建偉致辭

 

圖：山東省化妝品行業協會會長朱坤福致辭

 

　　時值福瑞達醫藥集團三十周年慶典及福瑞達生物股份戰略投資合作正式簽約，騰訊成為福瑞達生物股份第二大股東，與會代表紛紛表達祝福。活動期間還舉辦了“福瑞達·新銳品牌孵化平臺簽約儀式”、“《中國化妝品》透明質酸專刊首發儀式”、“福瑞達美妝智庫成立儀式”，為福瑞達集團三十周年獻禮，為福瑞達生物股份化妝品產業下一步飛躍式發展聚智、蓄力。

 

圖：福瑞達·新銳品牌孵化平臺簽約儀式

 

圖：《中國化妝品》“透明質酸”專刊首發儀式

 

圖：福瑞達美妝智庫成立儀式