北京商報(bào)記者近日梳理發(fā)現(xiàn)，御家匯、AVON雅芳、聯(lián)合利華等企業(yè)紛紛推出輕醫(yī)美化妝品。事實(shí)上，在國家藥監(jiān)局化妝品備案信息中并沒有關(guān)于輕醫(yī)美的相關(guān)信息，且市面上對(duì)于輕醫(yī)美化妝品并沒有明確概念。此外，國家藥監(jiān)局明確表示，化妝品宣傳中禁止使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。業(yè)內(nèi)人士分析稱，在醫(yī)美市場(chǎng)不斷攀升的刺激下，眾多企業(yè)通過打擦邊球的行為紛紛推出輕醫(yī)美護(hù)膚品，在某種程度上進(jìn)一步催化了這一市場(chǎng)的發(fā)展，但隨著相關(guān)法規(guī)逐漸完善出臺(tái)，這些大打擦邊球的宣傳行為或者直接違規(guī)宣傳都將得到改善，而相關(guān)產(chǎn)品也終究逃不過被下架整改的命運(yùn)。

 

　　紛紛入局

　　“面膜電商第一股”御家匯股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“御家匯”）于2019年5月推出輕醫(yī)美新品牌HPH，布局輕醫(yī)美領(lǐng)域。資料顯示，HPH主攻強(qiáng)效小劑型護(hù)膚品。明星產(chǎn)品有HPH提拉修護(hù)膠原蛋白修護(hù)套組、HPH冷敷貼。其第一款產(chǎn)品提拉修護(hù)膠原蛋白精華套組售價(jià)499元。

　　2019年，AVON雅芳與韓國知名“醫(yī)美醫(yī)師”金炳建合作推出了輕醫(yī)美護(hù)膚系列——AVON新活抗皺撫痕系列。據(jù)介紹，該系列主打產(chǎn)品——AVON新活玻尿酸安瓶精華液，融合了AVON專利成分OXA精萃,搭配同系列視黃醇抗皺精華乳及抗皺精華面霜，源頭防皺、肌底撫痕，組成了AVON全新的“新活抗皺撫痕三部曲”。

　　此外，曾以洗發(fā)水著稱的夏士蓮也于2018年涉足輕醫(yī)美產(chǎn)品。2018年10月20日，聯(lián)合利華推出首個(gè)微商新零售項(xiàng)目——HazelineSnow夏士蓮雪花系列。該微商新零售項(xiàng)目涉足輕醫(yī)美，并推出零售價(jià)為398元凍干粉+精華液的組合套裝。

　　入局輕醫(yī)美化妝品市場(chǎng)的并非只有上述三家。北京商報(bào)記者通過天眼查搜索“輕醫(yī)美化妝品”查詢到291家公司。其中包括廣州輕醫(yī)美化妝品有限公司、武漢浩雅輕醫(yī)美化妝品有限公司、玉環(huán)輕醫(yī)美化妝品店等。在主流的電商平臺(tái)上搜索“輕醫(yī)美護(hù)膚品”，均會(huì)彈出大量相關(guān)產(chǎn)品，其中包括HFP、如沐、芙清、麗普司肽等品牌。

　　就為何推出輕醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)品以及如何界定輕醫(yī)美化妝品這一概念等問題，北京商報(bào)記者對(duì)聯(lián)合利華、御家匯等企業(yè)進(jìn)行了采訪，但截至發(fā)稿未得到回復(fù)。

　　AVON雅芳在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，其推出的輕醫(yī)美產(chǎn)品更偏向于成分，其中安瓶精華主要以玻尿酸和OXA精萃為主，主要功能為抗皺修復(fù)。同時(shí)另外兩款產(chǎn)品也主打抗皺撫痕功能。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，近兩年企業(yè)扎堆推出輕醫(yī)美化妝品，也是由于該市場(chǎng)前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1760億元，至2020年預(yù)計(jì)每年還將以40%的速度增長(zhǎng)，其中輕醫(yī)美以快速、便捷、追求最小化風(fēng)險(xiǎn)、最短化修復(fù)期的優(yōu)點(diǎn)成為最大的黑馬。

　　2018年這一概念被迅速引入到了化妝品領(lǐng)域。在第二十三屆中國美容博覽會(huì)上，包括上海璞萃生物科技有限公司、諾斯貝爾化妝品股份有限公司、科瑪化妝品（北京）有限公司在內(nèi)的多家國內(nèi)外ODM企業(yè)，不約而同地將產(chǎn)品研發(fā)的重心偏向了這一領(lǐng)域。

 

　　概念模糊

　　所謂輕醫(yī)美，從醫(yī)美領(lǐng)域而言，是一種通過各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段來進(jìn)行皮膚護(hù)理的全新概念，如激光、射頻、注射填充、生物技術(shù)、化學(xué)剝脫等。但從化妝品領(lǐng)域而言，并沒有一個(gè)明確規(guī)定。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在我國主流電商平臺(tái)搜索輕醫(yī)美化妝品時(shí)，出現(xiàn)的產(chǎn)品大部分為“妝字號(hào)”化妝品，但都標(biāo)有“醫(yī)用”“醫(yī)美”等字樣。此外，也不乏宣稱產(chǎn)品為“藥妝”的店鋪。同時(shí)，在淘寶平臺(tái)上，存在著以“藥妝”命名的化妝品店鋪，以及一些“抗皺”“抗敏”等功效性宣傳的普通化妝品。

　　多位消費(fèi)者表示，自己對(duì)于輕醫(yī)美化妝品相關(guān)專業(yè)知識(shí)并不是很了解，之所以購買輕醫(yī)美化妝品，主要是因?yàn)橄啾容^選擇醫(yī)美，輕醫(yī)美沒有什么風(fēng)險(xiǎn)，更為安全，而且也能達(dá)到自己想要的效果。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，因?yàn)檩p醫(yī)美化妝品是一個(gè)新興概念，概念比較模糊，所以，入局門檻也比較低，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會(huì)在這一市場(chǎng)發(fā)展初期選擇入局，謀求一定的利益。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)輕醫(yī)美化妝品感興趣的人群，主要是對(duì)皮膚護(hù)理、凍齡美化有一定主動(dòng)需求的人群。而這類消費(fèi)人群中很多人盲目相信廣告宣傳，缺乏科學(xué)的護(hù)膚常識(shí)及對(duì)于輕醫(yī)美相關(guān)知識(shí)不是很了解。所以，消費(fèi)者對(duì)于專業(yè)知識(shí)的匱乏，在一定程度上催生了這一市場(chǎng)的發(fā)展。

　　與此同時(shí)，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)部分產(chǎn)品使用醫(yī)美詞匯對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，比如“微針”等。相關(guān)資料顯示，醫(yī)美與生活美容類的區(qū)別在于是否損傷皮膚組織，而微針是破皮類的，是醫(yī)療美容的范疇。

　　宋清輝對(duì)北京商報(bào)記者表示，因?yàn)檫@一市場(chǎng)背后的利潤空間在不斷滋長(zhǎng)，眾多企業(yè)扎堆入局，在一定程度上導(dǎo)致輕醫(yī)美行業(yè)出現(xiàn)了魚龍混雜的情況。

 

　　或被下架

　　事實(shí)上，近期，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《識(shí)別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》中明確表示，化妝品宣傳中禁止使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。

　　北京商報(bào)記者從國家藥監(jiān)局官網(wǎng)上搜索輕醫(yī)美相關(guān)備案信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，無論是進(jìn)口化妝品，還是國產(chǎn)特殊用途化妝品，均未查到輕醫(yī)美相關(guān)信息。

　　“這意味著宣稱輕醫(yī)美的化妝品或許已經(jīng)觸犯了監(jiān)管紅線。普通化妝品品牌不讓在宣傳中使用醫(yī)療術(shù)語以及醫(yī)美之類的詞匯，主要是因?yàn)槠胀ɑ瘖y品沒有臨床驗(yàn)證數(shù)據(jù)，安全性不能確定。所以國家藥監(jiān)局才會(huì)三令五申地發(fā)布公告禁止相關(guān)詞匯在宣傳中的使用。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　關(guān)于輕醫(yī)美護(hù)膚品是否會(huì)被下架，宋清輝表示，如果相關(guān)企業(yè)確實(shí)在違規(guī)宣傳，肯定會(huì)遭受下架整改，如果僅是打擦邊球，那或許還需要更為嚴(yán)格清晰的法律法規(guī)出臺(tái)，才能徹底根治。

　　此前，類似于“藥妝”“械字號(hào)面膜”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等違法概念，在國家藥監(jiān)局發(fā)布公告之后，先后被相關(guān)平臺(tái)做下架及屏蔽處理。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前比較嚴(yán)重的是在這一行業(yè)，消費(fèi)者的權(quán)益無法得到有效保障，這也使得整個(gè)行業(yè)面臨著不透明、追求短線利潤、假貨較多、夸大宣傳等現(xiàn)狀。所以，為了行業(yè)更好地發(fā)展，輕醫(yī)美化妝品市場(chǎng)規(guī)范化迫在眉睫。

　　值得一提的是，這種亂象將會(huì)有所改善。2020年1月3日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（草案）》。據(jù)了解，現(xiàn)行的化妝品行業(yè)基本法《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》是由衛(wèi)生部于1989年11月13日發(fā)布，自1990年1月1日起施行，迄今已有30年歷史。

　　宋清輝表示，新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（草案）》的通過，無論是在監(jiān)管上還是處罰力度上，都將得到進(jìn)一步強(qiáng)化。