西蘭花種子里提取的長(zhǎng)效抗氧化劑可以解毒清濁，果凍型的膠原蛋白隨身攜帶更像是零食，新西蘭松樹皮也能成為天然營(yíng)養(yǎng)物的來源，從中提取松樹醇。今天，第九屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)暨2018亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展在上海新國(guó)際博覽中心閉幕，瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)下的中國(guó)保健品市場(chǎng)，海內(nèi)外品牌都在謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)品牌如何突圍？

　　與人們印象中的湯劑、丸劑不同，如今的保健品正向著日常化、便利化、時(shí)尚化發(fā)展，可以隨身攜帶的粉末沖劑、小瓶液體甚至果凍狀的膏體成為展會(huì)上的主流，可見保健品正走向日常消費(fèi)品，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來五年中國(guó)保健食品市場(chǎng)將新增1000億元市場(chǎng)規(guī)模。

　　面對(duì)市場(chǎng)大蛋糕，國(guó)內(nèi)品牌如何突圍？據(jù)普華永道思略特咨詢公司調(diào)查，在中國(guó)相對(duì)分散的保健食品市場(chǎng)中，中國(guó)知名本土品牌市場(chǎng)占比約25%。

　　高速增長(zhǎng)且缺乏壟斷者的中國(guó)保健食品市場(chǎng)吸引更多進(jìn)入者，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土保健食品和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品缺乏信心。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2016年消費(fèi)者調(diào)研，41%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)外保健品更好，28%的人認(rèn)為“作用不行”，62%的消費(fèi)者對(duì)保健品廣告宣傳表示“不相信”，國(guó)內(nèi)保健品牌任重道遠(yuǎn)。

　　隨著監(jiān)管力度加大，行業(yè)洗牌正在進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)保健品市場(chǎng)已從無序期、發(fā)展與整頓并存期過渡到了進(jìn)一步高速發(fā)展期，隨著新的保健食品監(jiān)管條例推出，產(chǎn)業(yè)逐步整合，領(lǐng)先品牌占據(jù)更大市場(chǎng)份額。面對(duì)海淘大背景下來勢(shì)洶洶的海外品牌，國(guó)內(nèi)品牌必須打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和強(qiáng)品牌力，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷方式，以此作為致勝未來中國(guó)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。