“大健康市場(chǎng)處于藍(lán)海，藥企在發(fā)展大健康領(lǐng)域有著科研、技術(shù)等天然的優(yōu)勢(shì)。”記者日前從潘高壽藥業(yè)獲悉，其果酸飲品將與京東合作，以新零售方式進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，普維君健藥業(yè)也開(kāi)始探索新一代益生菌的生產(chǎn)與研發(fā)，拓展大健康領(lǐng)域。

 

 

　　大健康市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超20%

　　據(jù)《2016～2021年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4.9萬(wàn)億元，2021年將達(dá)到12.9萬(wàn)億元，未來(lái)五年(2017～2021年)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為27.26%。廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭平指出，在大健康領(lǐng)域，如中國(guó)益生菌市場(chǎng)，近年來(lái)一直維持15%～18%增速。

　　大健康市場(chǎng)的藍(lán)海吸引企業(yè)布局。上周，潘高壽藥業(yè)宣布其果酸飲品將與京東合作，開(kāi)拓新零售，瞄準(zhǔn)健康飲品市場(chǎng)。普維君健藥業(yè)則依賴制藥企業(yè)的科研力量，探索新一代益生菌的生產(chǎn)研發(fā)。實(shí)際上，近年不少制藥企業(yè)進(jìn)軍大健康領(lǐng)域，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，如廣藥集團(tuán)、康美藥業(yè)等。除此之外，也有直銷企業(yè)“跨界”大健康領(lǐng)域，推出主打美容類的保健品。

　　“藥企在原有的醫(yī)藥領(lǐng)域難以找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而發(fā)展大健康領(lǐng)域更有利于產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)多元化增長(zhǎng)。”中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，不過(guò)，中國(guó)食品飲料市場(chǎng)具有開(kāi)放性強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌門檻高等特點(diǎn)，藥企轉(zhuǎn)戰(zhàn)快消市場(chǎng)在入市初期仍會(huì)面臨強(qiáng)勁的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

 

　　藥企有研發(fā)等天然優(yōu)勢(shì)

　　“新一代益生菌的研發(fā)需要依賴科研力量，而藥業(yè)公司的背景更利于進(jìn)行這樣的研發(fā)。”廣州普維君健藥業(yè)有限公司總經(jīng)理王曄博士認(rèn)為，制藥企業(yè)的科研力量有利于進(jìn)軍中高端菌粉原料生產(chǎn)市場(chǎng)，高配置的生產(chǎn)線也能滿足益生菌的生產(chǎn)品質(zhì)需求。王曄指出，研究和開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的益生菌菌種和技術(shù)已經(jīng)在進(jìn)行，“目前我們有兩種菌株已經(jīng)進(jìn)入臨床試驗(yàn)階段。”

　　“果醋飲料有相對(duì)成熟的大健康市場(chǎng)，而作為藥業(yè)老字號(hào)，有更加突出的品質(zhì)的品牌，更有利于探索新零售市場(chǎng)。”廣州白云山潘高壽藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)楊東升告訴記者，除了藥業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)外，GMP生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、百萬(wàn)級(jí)的無(wú)菌生產(chǎn)車間以及先進(jìn)的生產(chǎn)工藝等大型藥企的“標(biāo)配”，都超出食品級(jí)生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)。

　　朱丹蓬認(rèn)為，藥業(yè)大力發(fā)展大健康領(lǐng)域?qū)��?huì)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。“我非�？春镁�上電商與線下新零售以及跟大健康的合作，營(yíng)銷從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端的結(jié)合，也勢(shì)必符合大健康的時(shí)代和潮流。”

 

　　借道新零售補(bǔ)足渠道短板

　　不過(guò)，有制藥公司認(rèn)為，銷售渠道將是其發(fā)展的“短板”。“我們的長(zhǎng)項(xiàng)在于研發(fā)及生產(chǎn)，然而銷售卻非制藥公司擅長(zhǎng)，因此我們會(huì)專注于在生產(chǎn)的方向。”王曄說(shuō)。

　　為了補(bǔ)足短板，也有藥企嘗試新零售路子。楊東升告訴記者，潘高壽與京東啟動(dòng)合作開(kāi)拓新零售，是藥業(yè)拓展大健康市場(chǎng)的新嘗試。“健康型飲料的市場(chǎng)龐大，區(qū)別于以前藥業(yè)自營(yíng)的模式，今后將與京東實(shí)現(xiàn)配送的接近100萬(wàn)家士多店合作，做服務(wù)延伸，預(yù)計(jì)能占到六分一的零售市場(chǎng)。屆時(shí)，產(chǎn)品將直接從藥業(yè)配送到終端消費(fèi)者手中，把更多利益給到終端消費(fèi)者。”

　　據(jù)廣東冠寶飲料有限公司董事長(zhǎng)吳干透露，預(yù)計(jì)上市一年多的潘高壽飲品將在2018年在京東新通路上將實(shí)現(xiàn)銷量5600萬(wàn)元，同時(shí)全渠道銷量將達(dá)到1.6億元。