內(nèi)地消費者青睞韓國化妝品 港媒體:受韓劇明星影響
發(fā)布: 2015-03-30 09:52:47 作者: 佚名 來源: 參考消息網(wǎng)

港媒稱,長期以來,內(nèi)地的高檔化妝品市場都被歐洲和日本公司占領(lǐng)著。不過,近幾年來韓國美容產(chǎn)品日益受歡迎,憑借具有創(chuàng)新的產(chǎn)品和相對較低的價格,吸引了越來越多的內(nèi)地消費者。
香港《南華早報》網(wǎng)站3月25日發(fā)表題為《“時尚”韓國化妝品吸引中國內(nèi)地消費者》的文章稱,根據(jù)全球咨詢公司尼爾森市場研究有限公司的調(diào)查,中國內(nèi)地60%以上的韓國化妝品消費者是在最近兩年才得知這些品牌的。其中約40%的消費者表示,計劃在未來6個月購買更多的韓國化妝品。
尼爾森市場研究有限公司中國區(qū)副總裁莊佳(音)說:“內(nèi)地消費者變得更精明,更成熟了。他們不再盲目地追逐大品牌,而是更關(guān)注滿足自己的特殊需求。”
1000多名受訪者認為韓國化妝品“具有創(chuàng)新性”、“時尚”,而且“價格較低”。
調(diào)查顯示,相較于歐洲和日本的品牌,韓國化妝品由于物美價廉而頗受歡迎。
韓國化妝品公司還頻繁地推出新產(chǎn)品,比如BB霜,現(xiàn)在大多數(shù)國際化妝品品牌都競相推出這一產(chǎn)品。
但調(diào)查顯示,與香港、臺灣以及新加坡的消費者相比,內(nèi)地消費者在做出購物決定時,更容易受明星如云的韓國電視劇和廣告的影響。
朋友推薦和品牌及時尚網(wǎng)站提供的信息是他們了解化妝品和護膚產(chǎn)品的主要渠道。
莊佳說:“我們的研究顯示,內(nèi)地消費者對韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的興趣與對韓國化妝品的興趣存在著直接聯(lián)系。隨著韓國流行文化在內(nèi)地日漸升溫,消費者有更多的機會了解韓國品牌,反過來這也會影響消費者的選擇。”
即便如此,調(diào)查還顯示73%的受訪者認為法國的化妝品在質(zhì)量上更勝一籌,而且作為禮品贈送他人更為理想。
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