備受消費者歡迎的美白化妝品市場將迎來大變局。新的國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案于6月30日正式實行。尤為引人注意的是，在國家食藥監(jiān)局官網(wǎng)上顯示的《關于進一步明確化妝品注冊備案有關執(zhí)行問題的通告》中還明確指出，美白產(chǎn)品也將在明年6月開始歸類為特殊用途化妝品，這意味著市面上近兩成的美白產(chǎn)品將被淘汰出局。

 

　　美白祛斑歸新類 1/3化妝品受影響

　　美白系列已經(jīng)是目前化妝品市場上最重要的品類之一，價格雖高但頗具吸引力。歐萊雅、雅詩蘭黛等各化妝品品牌的宣傳語上，幾乎都可以找到“美白”的宣傳字樣。如歐萊雅L’Oreal雪顏粉透美白淡斑四件套價值690元，而普通的四件套產(chǎn)品僅需400余元；雅詩蘭黛密集煥白滋潤乳液100ml 一瓶就高達695元。即便如此，市內(nèi)漢光百貨、西單大悅城等多家商場的化妝品專柜銷售人員均表示，店內(nèi)美白產(chǎn)品的銷量是最高的。北京商報記者在淘寶上搜索“美白”字樣，隨即出現(xiàn)了高達253.61萬件相關產(chǎn)品。其中一款凱梵蒂美白祛痘印面膜的月銷量甚至超過10萬件。

　　據(jù)了解，帶有“美白”宣傳字樣的化妝品歸類為特殊用途化妝品，涉及的范圍將相當廣泛。特殊用途化妝品介于藥品和化妝品之間，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)管條例》的規(guī)定顯示，特殊用途化妝品分為九大類，包括育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、美乳類、健美類、除臭類、祛斑類和防曬類。此前，美白產(chǎn)品并不在列。

　　新規(guī)顯示，凡宣稱有助于皮膚美白增白、用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品，均納入祛斑類化妝品，按照特殊用途化妝品管理，必須取得特殊用途化妝品批準證書后方可生產(chǎn)或進口。廣東省日化商會秘書長余雪玲分析稱，《通告》對化妝品企業(yè)影響甚大，尤其是生產(chǎn)美白產(chǎn)品的企業(yè)， 至少影響著1/3的日化品。

　　對此，北京商報記者致電外資化妝品歐萊雅集團，但未獲得相關回復。國內(nèi)品牌相宜本草相關工作人員表示，已經(jīng)陸續(xù)有媒體詢問關于此次新規(guī)實施后品牌的態(tài)度，但品牌尚不愿公開對此表態(tài)。國內(nèi)品牌泊萊雅相關負責人則表示，品牌已對旗下所有涉及美白的產(chǎn)品進行了“特殊用途”的審批程序，因此在此輪新規(guī)實施中，受到的影響將很小，僅僅涉及少數(shù)品類的調(diào)整。

　　由于市場龐大、利潤空間大，許多品牌都拼命在美白和祛斑領域做文章。根據(jù)國家工商總局的通報，一些化妝品涉嫌違規(guī)宣傳，往往把自己說成全能，甚至在廣告中提到醫(yī)療效果。這些涉嫌虛假宣傳的化妝品中，有的只是普通的非特殊用途化妝品。北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，市面上的化妝品從洗面奶、面霜到防曬膏大多都以“美白”作賣點，就連一些去角質(zhì)的產(chǎn)品也宣稱具有美白功效。而新規(guī)顯示，僅具有清潔、去角質(zhì)等作用的產(chǎn)品，不得宣稱具有美白增白功能。僅通過物理遮蓋的形式達到皮膚美白增白效果的，應在產(chǎn)品標簽上明確標明“僅具有物理遮蓋作用”。

　　對此，權(quán)威化妝品專家李銘澤表示，政策出來影響最大的就是打著美白字眼但不具備美白功效的產(chǎn)品，比如去角質(zhì)類的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常號稱產(chǎn)品在去完角質(zhì)后有美白功效。但這個政策出來后，企業(yè)就不能這樣宣傳，至少在說辭上會更加嚴謹。“因為去角質(zhì)和美白是兩個概念，新規(guī)實施后這樣的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要如何宣傳、如何調(diào)整都是一個問題。這樣一來最終對消費者選擇的影響度反而會更大。”他說道。

 

　　消費者受益新規(guī) 小企業(yè)面臨生死劫

　　美白一直是不少消費者的追求目標，因此市場上美白類的化妝品也就成了熱門商品。然而一些美白化妝品在讓皮膚變得白皙的同時，還隱藏著安全隱患，甚至可能對使用者造成嚴重的傷害。僅去年一年，就有佳麗寶、大長今等多家化妝品品牌的產(chǎn)品被查出質(zhì)量問題。

　　南方醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師劉鳳巖表示，一般的美白產(chǎn)品中都會增加鉛和汞，或者含有果酸類的東西，用的時間久了，皮膚上就會留下重金屬，消費者用過后，若不做防曬，極容易產(chǎn)生色沉，反而膚色更加黑，嚴重的話可能導致毀容。加入特殊用途化妝品行列后，美白化妝品會安全很多，對消費者是好事。

　　不僅如此，新規(guī)的出臺也意味著這類產(chǎn)品將面臨更為嚴格的審批和監(jiān)管，相關化妝品企業(yè)生產(chǎn)、銷售美白類產(chǎn)品的門檻和成本都將大幅上升。

　　據(jù)了解，目前全國有近4000家化妝品企業(yè)，如果按照每個企業(yè)年均申報10個美白產(chǎn)品來計算，每年需要申報將近4萬個產(chǎn)品，而國產(chǎn)特殊許可批件約為1.9萬件，現(xiàn)在新規(guī)一出，審批量翻了2倍多。這也就意味著每個批件需時更長。

　　一位不愿透露姓名的化妝品品牌負責人表示，雖然針對美白類產(chǎn)品的新規(guī)明年才生效，但留給企業(yè)的申請時間很緊，包括產(chǎn)品檢驗、產(chǎn)品生產(chǎn)能力審核，再加上產(chǎn)品申報受理及技術評審，這樣算來，一個新美白產(chǎn)品走完申報流程起碼需要一年左右的時間。

　　分析人士指出，對于國內(nèi)的中小企業(yè)來說，美白類產(chǎn)品可以說是占比最大的一個品類，而新規(guī)的出臺無疑大大提高了中小企業(yè)在這一市場的準入門檻和產(chǎn)銷成本。

　　九美子董事長曾勇坦言，雖然美白產(chǎn)品納入特殊用途化妝品后可能會減少競爭對手，但從企業(yè)的角度來講還是會有影響，“畢竟旗下產(chǎn)品多，辦一個特殊許可證成本較高”。如此一來，一些小企業(yè)可能難以接受。

 

　　漲價不可避免 或現(xiàn)扎堆上市

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如果美白類的產(chǎn)品照此操作，會大大增加企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)周期、時間費用等成本，短期內(nèi)企業(yè)相關新品推出的節(jié)奏會放慢。一些企業(yè)還可能采取變通措施，將美白概念去除，用其他概念打擦邊球，來避開相關監(jiān)管。

　　除了時間成本，審批成本也高得驚人。國內(nèi)某品牌化妝品高管向北京商報記者透露，辦理一個特證最少需要2萬元，這其中包括毒理學檢測、生產(chǎn)能力審核費等費用。增加的各項檢測除了會加大資源的浪費，企業(yè)成本增加最終都會反饋到消費者身上。

　　對此，李銘澤也表示贊同，對于常規(guī)途徑銷售的化妝品來說，最大的成本不在生產(chǎn)的成本、原材料之類的，而是在營銷和廣告上。但是新規(guī)出臺對于企業(yè)來說，申請的時間費用肯定會有變化，成本勢必會增加，這樣把漲成本增加的壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者也是必然的。

　　余雪玲直言：“企業(yè)檢測投入成本的大幅增加，未來肯定會演變?yōu)榻K端價格提漲，以后的美白單品價格肯定會漲價。”

　　準入門檻的提高也讓不少企業(yè)選擇在新規(guī)出臺前上市產(chǎn)品。據(jù)了解，今年頂級護膚品牌赫蓮娜推出全新美白系列，而蘭芝的臻白系列最近也推出了三件美白產(chǎn)品，此外，圣羅蘭臻透亮白系列、海藍之謎密集美白精華面膜等也是于近期上市的美白類新品。

　　對于美白產(chǎn)品是否會在《新規(guī)》實施前出現(xiàn)申報潮，資深美妝品牌電商人闞宏巖稱，未來美白、祛斑產(chǎn)品的審批時間和費用將會大幅提高，現(xiàn)在極可能出現(xiàn)品牌集中申報美白產(chǎn)品的情況。但是由于對品牌的產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)能力有很大壓力，因此這種情況多會出現(xiàn)在大品牌和大集團。