電商平臺是戰(zhàn)略核心

　　實際上，網(wǎng)上商城只是康美藥業(yè)“大電商”板塊的其中一步。

　　在2013年財報中，康美藥業(yè)首次提出“電子商務(wù)平臺未來將成為戰(zhàn)略的核心”，公司將由中藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式倡導(dǎo)者到提供商角色的轉(zhuǎn)變。康美藥業(yè)談到，公司近年來已加大了信息化建設(shè)力度，涉足電子商務(wù)、電子支付、支付結(jié)算和清算系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)等。在面對個人消費者的模式上，將以中醫(yī)藥服務(wù)為基礎(chǔ)建立健康云平臺，建立健康電子商務(wù)專業(yè)服務(wù)平臺。

　　其實，康美藥業(yè)的電子商務(wù)運作經(jīng)驗以及資源儲備已經(jīng)十分成熟。其中，康美中藥網(wǎng)是中藥材信息門戶，依托其發(fā)布的康美·中國中藥材價格指數(shù)，是由民營企業(yè)編制的國家級中藥材指數(shù)。中藥材大宗交易平臺（e藥谷）上線運行以來，制定上市品種標(biāo)準6個，成交量達20多萬噸，業(yè)務(wù)電子盤面達50多億元，預(yù)計到2014年底總上市品種約為20個。此外，公司線上線下結(jié)合的中藥材交易平臺“康美中藥城”預(yù)計將在今年5、6月份上線。

　　國信證券分析師在研報中稱，電子商務(wù)是康美藥業(yè)的未來看點，公司大宗交易平臺可稱為中藥材行業(yè)的“菜鳥物流”，未來可以向供應(yīng)鏈金融延伸；B2C方面，以“康美之戀”為核心，構(gòu)成一個開放式的平臺，向醫(yī)生、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、政府機構(gòu)開發(fā)，從而構(gòu)成覆蓋健康全產(chǎn)業(yè)鏈的O2O模式。

 

　　工業(yè)企業(yè)做電商有優(yōu)勢

　　值得注意的是，康美之戀實體連鎖店的業(yè)績近年來不見起色。

　　根據(jù)康美藥業(yè)歷年財報，康美之戀大藥房成立于2010年，是康美藥業(yè)全資子公司，近三年一直處于虧損狀態(tài)。其中2011年虧損41.79萬元；2012年實現(xiàn)營收849.2萬元，虧損114.7萬元；2013年營收1162萬元，虧損262.9萬元。

　　“康美藥業(yè)是制藥企業(yè)，在零售方面可能投入不多。但線上線下模式完全不同，現(xiàn)在做零售電商對康美來說就是從零開始，電商網(wǎng)站的前期投入會比較大。”康愛多網(wǎng)上藥店董事長王燕雄接受記者采訪時表示，現(xiàn)在醫(yī)藥電商格局未定，每個進入者都有機會。線上賣藥與線下零售有很大區(qū)別，康美之戀業(yè)績不理想與網(wǎng)上商城能否做好關(guān)系不大。

　　以嶺藥業(yè)[-0.28% 資金研報]電商總監(jiān)邵清表示，“燒錢”是傳統(tǒng)醫(yī)藥電商給市場留下的固有印象，工業(yè)企業(yè)做醫(yī)藥電商網(wǎng)站有很大優(yōu)勢，如果依附自有的品種和渠道深入前景不錯。“首先，康美藥業(yè)的產(chǎn)品有固定消費群，自建電商平臺等于多了一種銷售渠道，為企業(yè)帶來更多利潤；其次，康美藥業(yè)的研發(fā)能力較強，可以根據(jù)用戶的需求適時推出新產(chǎn)品，還可借助產(chǎn)品的宣傳渠道推廣電商平臺；第三，工業(yè)企業(yè)往往要為產(chǎn)品層層鋪貨，在渠道上耗費費用，直接通過電商平臺推廣也可控制消費者。”

　　邵清向記者談到，工業(yè)企業(yè)做電商有很強的基礎(chǔ)，但在零售、渠道商相對薄弱。另外，對電商平臺的戰(zhàn)略定位也非常重要。“現(xiàn)在醫(yī)藥電商的盈利模式還很難說，但商業(yè)模式卻很重要。工業(yè)企業(yè)必須先思考，是打算把電商作為一個戰(zhàn)略板塊重點發(fā)展，還是作為眾多業(yè)務(wù)中的分支去開拓。”