2013年入冬以來，全國各地霧霾天氣頻發(fā)，而在口罩、面罩等產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，愛美人士也開始為自己的皮膚憂慮。針對霧霾天氣，各種打著“防霧霾”、“防pm2.5”概念的化妝品也紛紛走入消費(fèi)者的視野。對于這一現(xiàn)象，有專家表示，所謂“防PM2.5化妝品”都是商家營銷用語，暫時(shí)沒有相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)出臺。但不可否認(rèn)的是，令人堪憂的空氣質(zhì)量背后或許蘊(yùn)含著巨大的市場潛力，一些化妝品企業(yè)已在針對這一需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

　　化妝品企業(yè)搶灘“抗PM2.5”市場

　　有專業(yè)人士表示，PM2.5中隱藏的自由基，其氧化性能會使人皮膚暗沉、敏感。針對這一現(xiàn)象，國內(nèi)外多家化妝品企業(yè)開搶抗霾市場。來自商場專柜和網(wǎng)絡(luò)促銷等渠道的信息顯示，雅詩蘭黛、赫蓮娜、倩碧等化妝品品牌已紛紛就“抗PM2.5”的概念推出相關(guān)產(chǎn)品。

　　中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會在2013年年初進(jìn)行的國人皮膚現(xiàn)狀及對護(hù)膚品人士的調(diào)查，32603人填寫了調(diào)查表格，調(diào)查結(jié)果也顯示，皮膚問題在污染環(huán)境下顯得尤為嚴(yán)重。中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院教授賴維不久前在中國皮膚科醫(yī)師年會廣州瓷肌衛(wèi)星會上表示，自由基會刺激過多的黑色素產(chǎn)生。

　　為此，國內(nèi)外多家化妝品企業(yè)布局這一市場。“即刻還原初齡般勻凈肌膚的同時(shí)，更深徹阻擊光老化，完勝PM 2.5。”這是國外一款高端BB霜近期打出的宣傳攻勢。而雅詩蘭黛集團(tuán)旗下一款產(chǎn)品今年也推出相應(yīng)的活動(dòng)。

　　“照理說，有隔離效果的化妝品對抗PM 2.5問題都會有一定的效果，但在沒有產(chǎn)品醫(yī)學(xué)研究成果的情況下，對外如此宣傳，在我們看來，促銷的成分會大一些。”一家在華的跨國化妝品公司媒體負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　在淘寶上，主打“防pm2.5”概念牌的大多是國產(chǎn)護(hù)膚品，價(jià)格多在100~300元之間，而此類護(hù)膚品的商品外包裝說明上并沒有標(biāo)注此項(xiàng)，“防pm2.5”僅僅是店家在推廣產(chǎn)品時(shí)使用的宣傳用語。相關(guān)產(chǎn)品并沒有因?yàn)?ldquo;蹭”上了大熱概念而出現(xiàn)大賣，其中不少近期購買量為零。

　　“PM2.5化妝品”尚存疑問

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前我國要推出真正意義上的“抗PM2.5化妝品”尚存兩個(gè)方面的政策障礙，一是中國目前尚無國家標(biāo)準(zhǔn)；二是依照《消費(fèi)品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》，如類似“對抵擋PM 2 .5有一定功能”的表述不能被通用標(biāo)簽所收錄，那么即便“PM2.5化妝品”真有效，也不能公開對外宣傳這一護(hù)膚功能。

　　不過，即便如此，PM2.5概念背后的市場目前已被不少行業(yè)專家所看好。瓷肌董事長郭笑路日前就公開表態(tài)稱，看好醫(yī)學(xué)護(hù)膚的行業(yè)前景。

　　而另一方面，食藥監(jiān)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示說，“國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布的《消費(fèi)品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》，要求化妝品必須標(biāo)明所有成分和作用，如果化妝品沒有標(biāo)注"對抵擋PM2.5有一定功能"的字樣，就不能被稱作"PM2.5化妝品"。”

　　另外，嚴(yán)重的霧霾天氣不僅僅是帶動(dòng)了護(hù)膚領(lǐng)域的商機(jī)，PM2.5的來襲已帶動(dòng)了包括生殖保健、口罩穿戴類，甚至還有飲料等行業(yè)的聚焦和相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)、推廣。“但其中魚龍混雜，不少都屬于"萬金油"性質(zhì)，重點(diǎn)放在夸張的宣傳上，產(chǎn)品針對性并不那么強(qiáng)。”廣東武警醫(yī)院耳鼻喉研究所董玉禮教授提醒，進(jìn)入冬季，近期空氣污染較為嚴(yán)重，出行最好能稍掩口鼻，避開過敏原，否則可能引發(fā)慢性呼吸道疾病復(fù)發(fā)或加重。

　　而對化妝品的“抗PM2.5”功效，一家跨國化妝品公司的市場部經(jīng)理表示，“有隔離效果的化妝品對抗PM2.5問題都會有一定的效果，但在沒有產(chǎn)品醫(yī)學(xué)研究成果的情況下，對外如此宣傳，促銷的成分應(yīng)該會大一些”。