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中國直銷業(yè):單層次 VS 多層次

發(fā)布: 2006-06-02 00:00:00    作者:   來源:  

    中國直銷業(yè)此次首先開放的是單層次直銷。根據(jù)世界直銷聯(lián)盟的定義,多層次直銷制度是直銷業(yè)中很重要的一種行銷手法,這一制度行之有年,已證明是能夠成功而有效地將產(chǎn)品與服務(wù)直接銷售給消費者、并使直銷商獲得利潤的方法。 
 
  多層次直銷的最佳定義是一種獎金制度。直銷人員有兩種取得獎金的方法:第一,直銷人員可以由銷售產(chǎn)品及服務(wù)而獲得零售獎金;第二,他們可以自直屬下線以及再下線的銷售額中賺取傭金,也就是獲得團隊傭金。  
    
    由于《禁止傳銷條例》將團隊計酬列為禁止范疇,把絕大多數(shù)的直銷公司都推到了兩難境地。取消團隊計酬,直銷業(yè)失去了倍增的魅力;保留團隊計酬,卻又涉嫌違法。 

  在上島咖啡,記者聽世界排名前列的直銷公司的高階講解該公司的六代獎金制度。當(dāng)問及如何規(guī)避兩個條例的限制,對方很誠懇地答復(fù),作為一間國際公司,理應(yīng)執(zhí)行的是全球化的獎金制度,但為了尊重中國的國情,公司一直采取員工制的方法。不到級別的直銷員作為優(yōu)惠顧客,的確僅  
領(lǐng)取30%以內(nèi)的獎金;但是夠級別的直銷員可以辦理入職手續(xù),由企業(yè)給員工發(fā)放更高額度的獎金。據(jù)稱,該公司全球獎金實際撥比率超過42%。 

 
  不僅國際公司如此。一間以出產(chǎn)西洋參燕窩等保健品著稱的國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)啟動直銷業(yè)務(wù)后,也以員工制來保護實質(zhì)的直銷商多層獎金領(lǐng)取。 

 
  記者也參加了某臺灣公司的事業(yè)說明會,該公司已經(jīng)將國際獎金名稱進行稱謂修改,零售獎金不變,其它團隊計酬統(tǒng)稱補助。為了規(guī)避風(fēng)險,該公司已經(jīng)關(guān)閉了所有直銷商網(wǎng)上辦公室的多層體系圖。 

 
  在北京現(xiàn)代城邦客咖啡,擁有十年行業(yè)經(jīng)驗的陳先生接受了《財經(jīng)時報》的采訪。談及政府和行業(yè)關(guān)系問題時,陳先生認為一個行業(yè)剛剛正式開放,初期階段一定會重在約束,但是中后期應(yīng)該重視逐漸的開放和合理的修改。他也坦言如果沒有多層次的團隊計酬,直銷會失去它的商業(yè)核心價值,所以各個直銷公司的操作都在打擦邊球——員工制或獎金稱謂修改都是典型的例子。還有的直銷公司干脆將自己隱入灰色地帶,不進行審批,或者以非直銷公司形式存在,比如電子商務(wù),郵購,等等。 

 
  記者手記:當(dāng)全球直銷業(yè)已經(jīng)以多層次直銷為主導(dǎo)的時候,中國推出的單層次直銷法規(guī)在潮流面前顯得多少有些無能為力。這也是為何原定第一批直銷牌照發(fā)放至今難產(chǎn)的根本原因。中國從1998年的直銷一刀切到今天的逐步開放應(yīng)該說已經(jīng)是一個進步。信息時代使得上門直銷變得簡單而過時,在商業(yè)全球化及信息化的背景下,傳統(tǒng)直銷企業(yè)以及傳統(tǒng)零售企業(yè)都在隨著市場與消費者的需求而變化,可以預(yù)見的是,中國的直銷立法會更加順應(yīng)全球的行業(yè)趨勢。
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